Белорусский бренд в руках Ким: зачем глава Wildberries приезжала в Минск

Татьяна Ким с неизменной улыбкой сразу пошла смотреть товары. Останавливалась у каждого стенда, задавала вопросы, щупала продукцию, рассматривала этикетки.

Обратила внимание на сумки локального бренда, заинтересовалась белорусскими парфюмерными кондиционерами для белья. Представителей бизнеса Ким благодарила, а те заметно расцветали, видя одобрение влиятельной леди.

Бизнес-леди с благодарностью принимала презенты и передавала в руки своих помощников.

На пресс-конференции в соседнем зале Татьяна Ким рассказала подробности о "Платформе роста" в Беларуси. Она отметила, что наша страна стала третьей после России и Узбекистана, где запустили такой проект.

"Беларусь – наш стратегический партнер, и запуск здесь «Платформы роста» – важный шаг в укреплении нашего сотрудничества. Мы видим большой потенциал у местных брендов: за этот год количество белорусских продавцов на Wildberries значительно выросло, как и их обороты", – рассказала глава Wildberries.

Но мало просто производить классные вещи – нужно уметь заявить о себе за рубежом.

И "Платформа роста", как обещает Ким, станет настоящим экспортным лифтом, который поможет национальным брендам заявить о себе на международном уровне.

Что входит в этот "лифт"?

Во-первых, индивидуальный менеджер, который ведет компанию за руку от регистрации до первых продаж. Во-вторых, обучение, аналитика и помощь на всех этапах.

И самое мощное – реклама. Белорусским участникам обещают 20 рекламных поверхностей в самой республике и свыше 150 тысяч носителей более чем в 150 городах России.

По сути, покупатель в условном Екатеринбурге увидит на билборде тот самый бренд, который еще недавно произвел вещи в Бресте. Это и есть экспорт без границ, убеждена предпринимательница.

"Белорусские производители – целый клондайк, потому что очень много товаров производят. Считаю, у них огромный потенциал. Есть, конечно, нюансы, в первую очередь, с государственными предприятиями. Им свойственная некая негибкость, страдает скорость принятия решений. Поэтому мы очень рассчитываем, что «Платформа роста» поможет государственным предприятиям стать гибче, идти в ногу со временем, найти новые пути продвижения, работать с блогерами", – отметила Татьяна Ким.

Она также обратила внимание, что сегодня маркетплейсом Wildberries пользуются более 80% белорусов.

Говоря о малом бизнесе, предпринимательница выразила уверенность, что платформа даст ему новые возможности для роста и увеличения продаж.

"Каждая страна для нас – это не просто очередная страна, и наше присутствие в ней, она становится для нас нашей. И мы стараемся становиться своими, родными в любом городе", – добавила она.

Склад, который удивил Ким

А потом началась еще одна важная часть визита Татьяны Ким в индустриальный парк – экскурсия по стройке.

Руководительница Wildberries проинспектировала возведение логистического комплекса компании. Честно говоря, масштаб объекта поражает: 140 тысяч "квадратов" – это как 20 футбольных полей под одной крышей.

И здесь не просто гигантский ангар, а высокотехнологичный склад класса "А+" с умной сортировкой, многокилометровыми конвейерными лентами и роботизированными системами хранения.

Инвестиции – около 11 млрд российских рублей (более 420 миллионов белорусских по нынешнему курсу). Ввод в эксплуатацию складского комплекса, состоящего из восьми блоков, будет поэтапным.

На данном этапе происходит обкатка мощностей складского комплекса и настройка бизнес-процессов.

"Это первый склад, который мы построили за пределами России. Не обошлось без трудностей, но уверена, что теперь все процессы пойдут быстрее", – поделилась Ким с журналистами.

Глава Wildberries не скрывала, что на запуске именно этого объекта завязано очень многое. Сейчас доставка из условного Минска до Москвы или Санкт-Петербурга занимает дни.

А после полноценного запуска склада в "Великом камне" некоторые категории товаров обещают доставлять до двери покупателя всего за 10 часов.

Для жителей Минска и области и вовсе планируют ввести доставку день в день. То есть заказали утром – вечером уже примеряете.

Когда комплекс заработает на полную мощность, он сможет отгружать до 1,5 млн единиц товаров в сутки. Единовременно внутри поместится больше 50 млн товаров. Это колоссальный объем, который сделает Беларусь важнейшим логистическим хабом Wildberries.

Не зря место выбрано рядом с Национальным аэропортом и крупными трассами М-1 и М-2 – товары пойдут и автотранспортом, и самолетами.

Премьер-министр и цифры роста

Параллельно с запуском "Платформы роста" и посещением логистического центра в "Великом камне" Татьяна Ким встретилась с премьер-министром Александром Турчиным.

Тот отметил показательную цифру: экспорт белорусских товаров через Wildberries вырос в пять раз, а общий экспорт из республики на маркетплейсе – в четыре.

Ким подтвердила, что белорусские бренды все увереннее чувствуют себя на платформе, и дальше эта тенденция будет только усиливаться.

В общем, день у самой влиятельной российской предпринимательницы в Минске получился насыщенным. И, кажется, у многих наших предпринимателей – тоже.

Бизнес-платформа от российского маркетплейса стартовала. Посмотрим, как высоко она поднимет (или нет) местных производителей через онлайн-торговлю в ближайшие месяцы и годы.

К слову, за прошлый год Wildberries реализовала продукции из Беларуси на 3,9 млрд рублей. А во всех странах присутствия компании в 2025 году было продано 3,5 млрд наших товаров.

В стране открыто более 3 тыс. пунктов выдачи заказов, на Wildberries зарегистрировано 22 тыс. локальных продавцов. На маркетплейсе есть раздел "Сделано в Беларуси". Там представлено около 11,5 тыс. товаров.