Китайские бренды расширяют свое присутствие в мире – и вот благодаря чему

Торговые марки из Китая меняют облик мирового рынка и увеличивают свое влияние на зарубежных потребителей.

Такое происходит даже несмотря на то, что пошлины США создают неопределенность в нынешнем году.

Об этом пишет Financial Times со ссылкой на экономических экспертов. Они назвали главные секреты роста влияния китайских компаний на внешних рынках.

Слаженная работа брендов

Летом прошлого года Олимпиада в Париже и футбольный турнир Евро-2024 предоставили китайским компаниям ценные возможности для повышения своего глобального профиля, приводит пример Financial Times.

В то время как Mengniu, молочная компания, и группа электронной коммерции Alibaba имеют долгосрочные спонсорские соглашения, среди новых спонсоров оказались производители смартфонов – Vivo и BYD.

Фото: VanderWolf Images / Shutterstock.com

Более мелкие бренды, такие как компании по производству напитков Heytea и Chagee, открыли чайные комнаты, чтобы привлечь зрителей Олимпиады.

На Евро-2024 5 из 13 официальных глобальных спонсоров были китайскими.

Это BYD, Ant Group (материнская компания Alipay), Vivo, производитель телевизоров Hisense, а также AliExpress – подразделение электронной коммерции Alibaba, которое назначило бывшего футболиста сборной Англии Дэвида Бекхэма послом бренда для соревнований.

Секреты успеха – цифровые технологии и ИИ

Число китайских компаний, занимающихся международными продажами и выходом на новые рынки, значительно выросло за последние 18 месяцев. Это отмечает Financial Times.

Сдвиг в сторону электронной коммерции за пределами Китая облегчил брендам из Поднебесной выход за рубеж без необходимости тратить большие суммы на дистрибуцию.

Для примера: в прошлом году самым быстрорастущим подразделением Alibaba была международная электронная коммерция.

Она включает такие платформы, как AliExpress, Lazada (Юго-Восточная Азия), Daraz (Южная Азия) и Trendyol (Турция).

Китайские компании, как правило, гораздо больше ориентированы на цифровые технологии и быстро внедряют искусственный интеллект, что отражается в их расходах на цифровой маркетинг.

Такие платформы, как TikTok и Facebook, сыграли ключевую роль в выходе брендов Поднебесной за рубеж.

Покупатели делают свой выбор

Таким образом, расходы на социальные сети и искусственный интеллект способствовали быстрому выходу брендов из Китая на зарубежные рынки.

А "китайский способ" создания бренда, ориентированного на цифровые технологии, стал более определенным, пишет Financial Times.

Потребители во всем мире хотят получать высококачественный контент, отличные продукты и положительный пользовательский опыт.

Азиатские бренды, в том числе китайские, привносят инновации и креативность. Это все ценят потребители.

Неудивительно, что продажи электромобилей BYD обогнали Tesla в Европе, а в Бразилии 7 из 10 проданных полностью электрических автомобилей произведены BYD. И таких примеров множество.