Креатив от маркетологов и разговор с блогерами: чем удивило "Содружество"

Раз в полгода специалисты в области маркетинга, HR и PR собираются в одном месте, чтобы рассказать друг другу о своих наработках и поделиться успешными кейсами. Традиционно объединяет этих профессионалов выставка-презентация коллекции маркетинговых решений "Содружество".

В этот раз тема мероприятия – "Астрология бизнеса". Более 700 экспертов обсудили, какие тренды станут ведущими и на какие инструменты стоит делать ставку.

Журналист Tochka.by побывала на ивенте и узнала, в каком направлении двигается белорусский маркетинг.

Влияние зумеров на ивенты

Помимо выставки и стендов, ожидаемая часть мероприятия – лекции и кейс-бары. Так, руководитель проджект-отдела компании маркетинговых решений artmix.by рассказала о том, как изменились мероприятия с приходом зумеров.

По ее словам, на современный маркетинг большое влияние оказало молодое поколение. Поэтому сегодня на первый план в сфере выходит эмоциональное вовлечение, создание уникальных сценариев и полное погружение участников в событие.

"Ключевой тренд – превращение мероприятий в источник контента. Это работает как на внутренние, так и на внешние коммуникации. Акцент делается на визуально интересных решениях: TikTok-моменты, стилизация, мемы", – отметила спикер.

Кроме того, важно внедрять нестандартные идеи в корпоративный формат ивентов. В качестве примеров она привела брендирование яхты для одной из белорусских косметических компаний и переделку песни Шакиры для одного из банков.

Также в корпоративные мероприятия можно внедрять актуальные тренды, например хоббихорсинг. Все эти вещи, по мнению специалистки, создают вау-эффект и вызывают неподдельные эмоции.

"Мы сочетаем современные инструменты и нейросети с классическими подходами в работе. Все это помогает создавать по-настоящему классные и ценные ивенты", – обратила внимание спикер.

Как брендам подготовиться к сезонным инфоповодам

Руководитель отдела контекстной рекламы Webcom Group в своей лекции решила затронуть тему сезонных инфоповодов на примере "черной пятницы".

"Бизнесу необходимо готовиться заранее к таким распродажам. В 2024 году пик интереса покупателей традиционно приходится на октябрь – декабрь. Пользователи начинают искать предложения за 2–4 недели до старта, планируя покупки и бюджет", – подчеркнула спикер.

Ключевые факторы выбора для пользователей: цена, скидки, репутация бренда и отзывы. Поддельные скидки серьезно подрывают доверие, поэтому честность и прозрачность очень важны в этом вопросе.

Среди основных источников информации о распродажах она выделила интернет-рекламу, маркетплейсы и социальные сети. Это подтверждает необходимость комплексного подхода к продвижению, включая контекстную и таргетированную рекламу.

"Сами креативы должны быть яркими, цепляющими и содержать конкретику: точные цифры скидок, акционные цены. Тестируйте разные варианты, чтобы найти оптимальный формат", – поделилась специалист.

Красивые подарки и полиграфия – залог успеха

Директор компании полиграфических услуг allpol.by в своем выступлении обратила внимание на то, как в современном маркетинге важны красивые пригласительные и брендированная "раздатка".

"Мы используем нетипичные формы продукции, грамотно комбинируем технологии и работаем с дизайнерскими бумагами различной фактуры. Важно создавать продукцию с глубоким смыслом, чтобы эффективно доносить сообщения до целевой аудитории", – заявила спикер.

Специалистка рассказала о том, как они занимались созданием приглашений и благодарственных писем для выставки по мотивам "Алисы в Стране чудес", а также мероприятия в стиле "Чарли и шоколадная фабрика".

"Особый акцент делали на дизайне и качестве. Наша цель – создавать запоминающуюся полиграфию, чтобы избежать безразличного отношения к рекламным материалам", – отметила директор компании.

В истории маркетинга отметился и "Волшебник из страны Оз". В 1939 году к премьере фильма выпустили брендированные футболки. Весь тираж был распродан за один день – впечатляющий старт для использования мерча.

Самые передовые тренды в сувенирке на выставке представили одни из организаторов ивента – компания "Нью-Тон".

Может ли бренд разрушать стереотипы

В рамках выступлений свой кейс представила и компания MODUM. Они разработали патчи для мужчин MODUM Men Aspect Simple, которые помогают в борьбе с темными кругами и отечностью. Патчи специально сделали прозрачными, чтобы они не привлекали лишнего внимания.

Бренд попытался разрушить стереотип о том, что уход за собой – это только женская история. Чтобы привлечь внимание целевой аудитории, MODUM создали эффектную фотосессию. Для нее пригласили бойцов BFC, которые и стали инфлюенсерами.

PR-кампания вызвала бурное обсуждение в соцсетях, что позволило добиться больших охватов, чем ожидалось.

Как итог: привлечение внимания широкой аудитории, а также продвижения в массы философии о том, что уход за собой – это норма для настоящего мужчины.

Откровенный разговор с блогерами

Еще одним ярким событием дня стал открытый микрофон с блогерами. К слову, такой формат на "Содружестве" пробуют впервые.

Медиаэксперт в области PR и маркетинга Иван Живица рассказал, почему решили попробовать организовать такую встречу и чем она полезна брендам.

"Блогосфера сейчас крайне востребована. В отличие от старшего поколения, молодежь сегодня потребляет контент через соцсети и следит за лидерами мнений. В основном они рассказывают о промо-акциях и делают рекламные заказы", – подчеркнул Иван Живица.

В то же время менеджеры компаний порой не знают, как правильно общаться с блогерами, поэтому цель встречи – наладить диалог между брендами и белорусскими инфлюенсерами.

"Ключевая проблема в том, что в переписке не видно тональности и реакции, а блогеры получают массу неструктурированных запросов от брендов, которые не понимают правил коммуникации. Мы надеемся исправить это", – заявил медиаэксперт.

Так, во время открытого микрофона блогеры рассказали, каким должен быть мерч, чтобы его хотелось носить, затронули вопросы этики делового общения, а также ночных сообщений и звонков от заказчиков.

"Я открыта к любым форматам сотрудничества, которые соответствуют моему стилю. Идеально, когда заказчик доверяет и говорит: «На ваш вкус и взгляд». Бывает, что получаю ТЗ и не до конца понимаю запрос. В таком случае уточняю про целевую аудиторию заказчика. Это помогает понять, в каком направлении двигаться", – рассказала блогер Виктория Грук.

"Мне обычно пишут в директ в Instagram. Если я заметил предложение, то отвечаю. Но бывает и такое, когда сообщения теряются из-за того, что бренд не обозначил себя. Это нужно как-то оптимизировать. А вообще люблю, когда ко мне приходят и говорят: «Мы не хотим прямых продаж, мы хотим повеселиться». Тогда я могу выдать максимум", – поделился стендап-комик и блогер Женя Буракевич.

"У меня есть боль по поводу того, как бренды пишут. В какой бы школе маркетинга их ни учили, практически все начинают сообщение со слов: «Нам очень нравится ваш контент», а ты видишь, что они подписались на тебя 10 минут назад. Не люблю такие шаблоны. Я за индивидуальный подход", – обратила внимание блогер Даша Кастрик.

"Важный момент – обратная связь после интеграции. Часто агентство просто пишет: «Работа завершена, вот статистика». Но мне важно знать, действительно ли им понравилась моя работа. Было бы здорово получать фидбэк, особенно если проект сложный. Это показывает, что вы цените не только цифры, но и сам результат", – отметил блогер Дима Богаченко.

Выставка "Содружество" в очередной раз подтвердила статус ключевой площадки для диалога между специалистами сфер маркетинга, HR и PR.

Во время работы форума участники смогли наметить пути адаптации к быстро меняющимся трендам.

Следующая встреча уже запланирована на весну 2026 года и обещает быть не менее продуктивной.