Маркетплейсы подвели итоги "черной пятницы" – что покупали белорусы

Распродажи пользуются большой популярностью у белорусов. А особенно когда можно пошопиться онлайн.

Ozon и Wildberries подвели итоги "черной пятницы" и рассказали о наиболее популярных категориях товаров у белорусов.

Покупатели и продавцы превзошли самих себя

По данным Ozon.by, в 2025-м "черная пятница" стала одним из самых динамичных периодов года по продажам.

Так, с 14 по 28 ноября жители Беларуси заказали более чем в 3,5 раза больше товаров, чем годом ранее за аналогичный период.

Пиковая активность белорусских покупателей пришлась на 28 ноября.

Что касается отечественных предпринимателей, то в этом году они продали на 73% больше товаров, чем в прошлом.

Самые продаваемые категории – на Ozon.by

Во время распродажи в Беларуси наиболее высокие темпы роста показали товары, связанные с модой.

Абсолютными лидерами стали женская одежда и обувь: продажи в денежном выражении выросли в семь и шесть раз год к году соответственно. Сопоставимую динамику продемонстрировала и верхняя одежда с ростом в шесть раз.

Кроме того, значительный спрос был зафиксирован на товары для дома и ремонта. Продажи инструментов и мелкой бытовой техники увеличились до трех раз.

Если рассматривать в штучном выражении, то здесь тоже лидировали женская одежда, показавшая рост почти в семь раз год к году. Вместе с ней в топ-5 наиболее популярных позиций вошли товары для ремонта и строительства (рост в 2,5 раза), инструменты (почти в 2 раза), товары для кухни (почти в 3 раза), а также косметика для ухода за кожей (в 3 раза).

География покупок расширяется

Помимо крупных центров (Минск, Гомель, Гродно, Брест), значительную долю активности в "черную пятницу" на Ozon.by заняли небольшие города.

Среди заметных точек спроса – Бобруйск, Барановичи, Борисов, Мозырь, Солигорск, Пинск, Новополоцк, Фаниполь, Лида, Орша, Смолевичи и деревня Копище.

Топы товаров в "черную пятницу" на Wildberries

На Wildberries за время акции "Черная пятница" самое большое число заказов успели сделать жители Минска, сообщили в компании.

А количество тех, кто впервые совершил покупку на платформе в нынешнем году, перевалило за 35 тыс. человек.

В период с 14 по 30 ноября топ-5 популярных категорий среди белорусов составили "Красота", "Одежда", "Продукты", "Аксессуары для электроники", "Товары для праздника".

Не менее интенсивно белорусы покупали на платформе белье, посуду и инвентарь, а еще текстиль для дома, товары для рукоделия и канцелярию.

Если говорить о динамике относительно прошлогодней "черной пятницы", то существенный рост продаж в Беларуси заметен по декоративным украшениям и аксессуарам (+656%), а также электротранспорту (+124%).

Хороший плюс показали товары для здоровья (98%), крупная бытовая техника (+73%), а еще продукция для садоводства (47%), садовые техника и мебель (35 и 25% соответственно).

Товары-лидеры в гонке скидок

За время "черной пятницы" белорусы успели купить на Wildberries более 220 тыс. книг, свыше 100 тыс. чехлов для телефонов и столько же защитных стекол для них.

А еще сотни тысяч кремов, платьев, футболок, лонгсливов, ботинок, сумок и пижам.

Помимо столицы, активнее всех в покупках этих товаров проявили себя жители Минской области, а также Брестского и Гомельского регионов.

Заказы в регионах разительно отличаются

Особенно заметен интерес жителей отдельных областей страны к определенным товарам.

Например, во время этой акции пользователи из Могилевской области больше других увеличили покупки конфет (+82% год к году), а жители Витебщины – обуви (в частности, ботинок – +69%).

Покупатели из Гомельской области активнее остальных нарастили заказы футболок (+24%), а Гродненской – мужских и женских брюк (+19%).

В целом больше всего средств белорусы потратили на товары для красоты и ухода (в частности, на косметические маски и влажные салфетки), бытовую химию (гели для уборки и пятновыводители), технику для кухни (аэрогрили и кофемашины), а также на товары для праздника (интерьерные гирлянды и украшения), кофе и пастилу.

Неожиданные тренды "черной пятницы" на Wildberries

Прошедшая в этом году акция запомнится не только белорусским покупателям Wildberries, но и аналитикам платформы.

Так, в период с 14 по 30 ноября в стране почти в 370 раз увеличились заказы аксессуаров для парикмахеров (+36 900%), чуть ли не в 145 раз выросли покупки косметических пэдов (+14 440%) и практически в 110 раз – кремов для животных (+10 980%).

Сильную динамику по продажам успели также показать шкафы распашные (+6214%), кресла оператора (+5200%), полки сетчатые (+5133%), средства против окрашивания (+5067%), шкафы для спальни (+4867% год к году).

А еще среди товаров, к которым резко вырос интерес белорусских покупателей, оказались смазки для садовой техники, лазерные расчески, поддоны для клеток, спортивные световозвращатели и… кирпичи. Продажи последних за время акции "черной пятницы" выросли в 64 раза (+6300% год к году).