Выбор важнее витрин: как изменился новогодний шопинг белорусов – исследование

Согласно исследованию Ozon Беларусь, почти половина жителей малых городов (49%) считают онлайн-платформы основным источником праздничных покупок.

Для сравнения, в Минске и областных центрах так отвечают лишь 26% опрошенных.

Если для столичных жителей маркетплейсы прежде всего экономят время, то за пределами крупных городов они нередко становятся едва ли не единственной возможностью выбрать современный и нетиповой подарок – не из того, что "есть в наличии", а из того, что действительно хочется подарить.

Когда начинается Новый год

Для трети белорусов (31%) ощущение праздника приходит вместе с уличной иллюминацией. В этом декабре на фоне почти бесснежной погоды именно огни и украшенные города стали главным сигналом приближающегося Нового года.

Однако четверть опрошенных (25%) откладывает покупки на последнюю неделю декабря или даже на считанные дни перед Новым годом.

Подарки – семье, а не офису

Обмен подарками по-прежнему остается частью семейных традиций. Трое из пяти белорусов (61%) готовят их для всех домочадцев, 17% ограничиваются символическими презентами, а 15% одаривают только детей.

На работе ситуация куда скромнее. Так, 34% респондентов заявили, что в их компаниях подарков нет вовсе. Если корпоративные сюрпризы и предусмотрены, чаще всего это сертификаты или книги (27%) либо подарки по выбору коллег (21%).

Корпоративы при этом остаются важной частью декабря для 43% белорусов. Еще 35% признаются, что массовые мероприятия им не по душе, а 17% ходят туда исключительно "ради фуршета".

Онлайн как запасной план

Почти две трети белорусов (64%) отмечают, что онлайн-покупки не раз выручали их накануне праздников – особенно когда решение нужно принять быстро.

Отзывы и алгоритмы рекомендаций помогают с выбором: 75% пользователей регулярно или время от времени обращаются к ним за идеями.

"Наше исследование показывает, что онлайн-платформы стирают географические границы в доступе к товарам. Для жителей малых городов мы не просто маркетплейс, а окно в мир выбора, который раньше был доступен только в столице", – отмечает генеральный директор Ozon Беларусь Сергей Гасоян.

Бюджет под контролем

Несмотря на праздничную суету, белорусы стараются сохранять финансовую дисциплину.

При выборе подарков они чаще ориентируются на качество (37%), а не на цену (26%). Каждый четвертый опрошенный заранее отслеживает распродажи, чтобы уложиться в бюджет.

Половина респондентов готова потратить на один подарок от 40 до Br120, каждый четвертый укладывается в Br40. Общий бюджет на новогодние покупки у большинства составляет от 40 до Br200.

В итоге подготовка к празднику все реже превращается в спонтанную гонку. Онлайн-шопинг помогает заранее спланировать покупки, не выйти за рамки бюджета и сохранить праздничное настроение независимо от того, где живет человек – в Минске или небольшом городе.

Добавим, что исследование проводилось Ozon Беларусь в ноябре 2025 года. В опросе приняли участие более 600 жителей страны.