Рассказываем, почему 15 миллионов человек смотрят, как врач говорит о брокколи

Современный ретейл давно конкурирует не только ценой и ассортиментом.

В условиях информационного шума бренды борются за доверие, тон общения и право быть услышанными − особенно в таких чувствительных темах, как здоровье.

Около года назад торговая сеть "Евроопт" запустила платформу "Ешь на здоровье!" − видеопроект, в котором врачи, диетологи, нутрициологи, повара и другие эксперты объясняют, как заботиться о себе, семье и питании. Без морализаторства, паники и рекламы.

Что это за проект?

"Ешь на здоровье!" – не разовая акция и не блог про правильное питание. Это устойчивая просветительская инициатива, в которой реальные эксперты помогают разобраться в темах здоровья и образа жизни.

Каждый эпизод − полноценный разговор: без тревоги, но с доказательной основой.

За первый год:

Темы, которые обсуждали

1. Первый прикорм: как не навредить и вырастить здорового малыша.

2. Атеросклероз и сосуды: как не пропустить проблему.

3. Что готовить на Новый год, чтобы не навредить себе.

4. Продукты для здоровой кожи.

5. Можно ли укрепить иммунитет питанием.

6. Что есть при панкреатите.

7. Правда и мифы о глютене.

8. Сладкое − можно ли без вреда?

9. Как гормоны влияют на вес.

10. Полезные перекусы для детей.

11. Что есть перед сном?

12. Завтрак: с чего начать здоровый день.

Почему это работает?

1. Про доверие, а не про продажу.
Эксперты говорят, а ретейл просто предоставляет площадку. Это создает новый тип общения с потребителем.

2. Про устойчивую повестку, а не хайп.
Проект не подстраивается под сиюминутные тренды. Темы формируются по реальным запросам. Видео живут долго, ищутся, сохраняются, обсуждаются.

3. Про ESG-подход.
Это пример того, как крупный бизнес делает вклад в информационную устойчивость, особенно в чувствительной сфере − здоровье.

Кто говорит?

Врачи:

Наталья Дударева – доцент кафедры пульмонологии, фтизиатрии, аллергологии и профпатологии с курсом повышения квалификации и переподготовки кандидат медицинских наук, главный внештатный аллерголог Министерства здравоохранения

Анна Симченко – педиатр, неонатолог, заведующая мониторинговым отделением детского здоровья РНПЦ "Мать и дитя", кандидат медицинских наук, доцент.

Ольга Яцевич – врач-кардиолог, заведующая отделением кардиологического отделения 10-й городской клинической больницы Минска

Ольга Панес – врач-гастроэнтеролог 10-й городской клинической больницы Минска

Лариса Данилова – профессор, доктор медицинских наук, председатель Белорусского общества эндокринологов.

И другие эксперты, которых трудно услышать вне платной консультации или очереди.

Кто еще участвовал в проекте:

Где смотреть?

Что говорят в "Евроопт"?

"Мы хотели создать не «экспертный Telegram», а спокойную визуально понятную среду, в которой мама, бабушка или взрослый человек смогут разобраться в волнующем вопросе без паники. Мы даем слово врачам и делаем шаг назад. Все остальное − доверие и время", − отмечают в пресс-службе сети.

Вывод

"Ешь на здоровье!" − не видео про брокколи. Это платформа, где ретейл становится медиатором, а не продавцом. Где слово врача звучит спокойно и авторитетно. Где доверие − не маркетинговый прием, а реальный вклад.

Для "Евроопта" это устойчивый коммуникационный актив.

Для покупателя − надежный источник информации в мире, где советов слишком много, а спокойных опор все меньше.