Аисты вместо магнитиков: узнали, как белорусские игрушки покоряют мир

Орнамент на одежде, васильки в интерьерах, аисты на сувенирах – интерес к национальным символам сегодня заметен во многих сферах.

Люди все чаще обращают внимание на локальные бренды, ремесленников и вещи, которые ассоциируются с нашей страной. Для одних это способ поддержать местных мастеров, для других – возможность сохранить связь с культурой и традициями.

Ремесленница и дизайнер Инна уже более 15 лет создает игрушки из текстиля. За это время ее работы успели побывать на выставках, в сувенирных лавках и даже в Национальном аэропорту Минск.

Журналисты Tochka.by поговорили с мастерицей о том, как меняется спрос и почему покупатели все чаще выбирают вещи с национальным характером.

Из увлечения в ремесло

По профессии Инна графический дизайнер. Игрушками она занялась во время декретного отпуска. Однажды увидела в интернете куклу из текстиля и решила попробовать сшить такую самостоятельно.

Опыт работы с тканью уже был, поэтому первая игрушка далась сравнительно легко. А потом процесс неожиданно затянул.

"Мне очень понравилось. Ты создаешь что-то своими руками из кусочков ткани, и получается совершенно новый образ. Сначала я шила для друзей и близких, потом люди начали просить сделать такие игрушки на подарки", – рассказывает Инна.

Постепенно заработало сарафанное радио. Появились первые заказы, затем было участие в городских выставках и ремесленных маркетах, а позже увлечение стало приносить дополнительный доход.

Свои игрушки мастерица отправляла и в сувенирные магазины. Одну из партий даже закупили для продажи в Национальном аэропорту Минск.

"Сейчас вся реализация идет через соцсети. Выставки стали менее выгодными: участие платное, а продажи не всегда окупают затраты", – объясняет собеседница.

Главный хит последних лет – аист

За 15 лет Инна шила самых разных персонажей. Но если раньше люди просто выбирали понравившуюся игрушку, то сегодня все чаще ищут изделия с национальным колоритом.

Несколько лет назад одну из заказчиц заинтересовала кукла именно в белорусском стиле. Тогда мастерица впервые задумалась о том, чтобы сделать национальную тематику отдельным направлением.

Оказалось, что спрос на такие изделия невероятный. Самой популярной игрушкой стали аисты.

Кроме них, в коллекции есть лоси, ангелы, куклы…

"У меня даже заказывали лягушку в белорусском стиле. В принципе, если заказчик хочет, можно сделать любого персонажа с орнаментом и национальными элементами", – подчеркивает Инна.

За годы работы ее игрушки отправлялись в Германию, Чехию, Италию, Испанию и другие европейские страны. Причем заказывают их не только туристы или гости страны. Нередко покупателями становятся и белорусы.

Для кого-то игрушка становится подарком родственникам, для кого-то – напоминанием о доме, который остался за тысячи километров.

Самой сложной страной для доставки Инна называет Италию. Одна из посылок однажды застряла на таможне на несколько месяцев. Но в большинстве случаев игрушки добираются до покупателей за две-три недели.

Васильки или орнамент?

В своих работах мастерица не стремится буквально копировать народные костюмы или музейные экспонаты. Скорее, берет знакомые каждому образы и адаптирует их под современный формат.

Например, аисты существуют в двух вариантах. Одни украшены васильками, другие – орнаментами.

"Кто-то считает, что главный символ Беларуси – василек. Другим больше нравится орнаментальная тема. Обычно я предлагаю оба варианта, а человек выбирает то, что ему ближе", – объясняет Инна.

Почти все материалы, которые использует мастерица, отечественные. Это, как правило, лен, тесьма, декоративные элементы. Для Инны это принципиальный момент.

"Мне нравится, когда изделие получается белорусским не только по образу, но и по материалам", – отмечает она.

По словам Инны, многие покупатели обращают внимание именно на такие детали. Для них важно, чтобы вещь не просто была красивой, а вызывала ассоциации с родной страной.

Можно ли заработать на ремесле?

Несмотря на высокий интерес к изделиям ручной работы, ремесленничество остается, скорее, делом для энтузиастов.

Стоимость игрушек Инны сегодня составляет от 40 до 60. Средняя месячная выручка – около 1000 до вычета расходов на материалы и налогов.

По ее словам, многое зависит от продвижения. Если раньше основной площадкой был Instagram, то сейчас все больше заказов приходит через TikTok.

Там мастерица регулярно показывает новые изделия и процесс их создания.

"Честно говоря, только на игрушках прожить сложно. Поэтому у меня есть основная работа – я графический дизайнер. Игрушки остаются важной частью жизни, но пока это дополнительный доход", – признается собеседница.

Больших объемов производства у нее нет. В среднем получается шить около 25–30 игрушек в месяц. Помогает дочь, которая набивает аистов наполнителем.

"У меня редко бывает ситуация, когда дома лежит много готовых изделий. Обычно шью под заказ. Если стоят несколько готовых аистов, значит, скоро они тоже разъедутся к своим новым хозяевам", – улыбается Инна.

Когда ремесло становится чем-то большим

За 15 лет увлечение превратилось во что-то большее, чем просто дополнительный заработок.

Ведь игрушки теперь "живут" не только в Беларуси. Они уезжают в Россию, Германию, Чехию, Испанию и Италию. А некоторые заказы оказываются особенно эмоциональными.

"Люди пишут, что хотят иметь дома символ Беларуси. Поэтому заказывают аистов или кукол с национальным орнаментом", – рассказывает Инна.

Возможно, в мире, где большинство вещей становится похожими друг на друга, людям просто хочется сохранить что-то свое. Пусть это будет небольшой текстильный аист, василек на платье куклы или знакомый орнамент на ленте.

Для многих именно из таких деталей складывается ощущение дома, родной культуры и связи с Беларусью.