Белоруска осталась ни с чем после развода – теперь у нее свой бренд

Дарья ставит своей целью не просто заработать, а вдохновить клиенток и подчеркнуть их индивидуальность.

Дарья Даниленко создает кожаные аксессуары, в которых чувствуются сила, уверенность и женственность.

Ее бренд Love yourself родился в непростой период и стал не только делом жизни, но и способом вдохновлять женщин любить себя.

Про поиск своего пути и баланс между бизнесом и творчеством – в материале Tochka.by.

Начинала с обложек и… наручников

Идея сделать что-то своими руками появилась у Дарьи в самый тяжелый период ее жизни. Это было шесть лет назад. После развода она осталась одна с двумя маленькими детьми. Денег почти не было.

По образованию Дарья олигофренопедагог, логопед. Но она так и не смогла работать в этой сфере: было слишком жалко больных детей.

"Однажды я нашла дома небольшие куски кожи, посмотрела элементарные уроки на YouTube и решила сделать из них обложку на паспорт. Результат выложила на «Куфаре», и почти сразу же ее у меня купили. И пошло-поехало!" – вспоминает Дарья.

Женщина делала и другие обложки – на портмоне, папки и другие документы. Шить их было сложно: толстую кожу трудно протыкать, Дарья часто колола руки до крови.

Как-то раз подруга попросила сделать кожаные наручники – хотела подарить их на день рождения своему приятелю.

"Я выполнила ее необычный заказ, и мне понравилось это делать гораздо больше, чем обложки. От подарка ее друг пришел в восторг и написал мне слова благодарности. Никто раньше так не благодарил меня за обложки!" – смеется Дарья.

Первые несколько лет мастерица спала по несколько часов в сутки и совмещала две работы: по ночам была крупье в казино, а днем пыталась создавать кожаные вещи.

Сперва она использовала самые простые инструменты и покупала небольшие кусочки кожи по 30 см (к слову, сейчас заказ может быть и на 50 м). Все, что зарабатывала, вкладывала в новые материалы.

"Если бы у меня были деньги, то я бы купила у какого-нибудь мастера обучающий курс и все бы было гораздо проще. Но денег не было, приходилось действовать методом проб и ошибок – куча испорченного материала и потраченного времени", – вспоминает Дарья.

Но это того стоило. Сейчас в ассортименте мастерицы есть ремни, чокеры, портупеи, браслеты, пояса и многое другое.

"Откуда взялось название проекта Love yourself? После развода я была в терапии и работала над тем, чтобы вернуть себе себя. Поэтому я решила нести любовь в массы через принятие себя и своего тела", – рассказывает она.

Почему именно кожа?

Для крупных изделий Дарья чаще всего выбирает натуральную кожу белорусского производства. Итальянская в основном идет на небольшие вещи.

"Натуральная кожа долговечная, она красиво стареет и со временем становится только лучше. Вспомните кожаные куртки наших родителей – их носили десятилетиями, им сносу не было! Экокожу, например, после трех месяцев интенсивной носки можно выкинуть", – утверждает она.

Секрет идеального аксессуара Дарья видит в любви к своему делу и вниманию к деталям. Героиня в шутку замечает: из-за того, что та по гороскопу Дева, она может долго и кропотливо сидеть над заказами, пока не получится именно то, что нужно.

Каждое изделие она подбирает под заказчика: его параметры, стиль, настроение.

"Массмаркет – это, конечно, удобно: пришел, купил и пошел. Но в этом теряется индивидуальность. А мы можем придумать пояс, которого больше не будет ни у кого", – отмечает она.

Некоторые девушки даже просят: "Пожалуйста, не выкладывай этот аксессуар никуда, я хочу, чтобы он был только у меня". И Дарья всегда идет навстречу.

Кто покупает такие аксессуары

По словам мастерицы, чаще всего ее изделия выбирают женщины 30+.

"Будем честны, такие аксессуары требуют зрелости – и внутренней, и финансовой. Это женщины с опытом, они уже знают, чего хотят, и я всегда ими восхищаюсь. Они ценят ручную работу, качество и эмоции, которые несет вещь", – рассказывает она.

Мужчины тоже активно участвуют – часто в роли дарителей.

"Недавно приходила девушка, мы делали для нее кожаный бюстгальтер. Она рассказала, что давно мечтала о таком, и вот муж решил исполнить ее желание. Он доволен, она тоже, глаза у них горят. Ну разве не счастье?" – вспоминает мастерица.

Сложности бизнеса

Дарья не скрывает: за красивыми фотографиями изделий и эстетикой ручной работы стоит большой труд.

"Когда смотришь со стороны, кажется, что это сплошное творчество и вдохновение. Но на самом деле за этим стоит огромное количество рутинных, совершенно нетворческих задач", – улыбается она.

Сегодня ее мастерская – это не просто уютное место с запахом кожи, а полноценное маленькое предприятие.

"Есть производство, клиенты, логистика, налоги, бухгалтерия… Порой ловлю себя на мысли, что день прошел, а к коже я так и не притронулась. Сидела с бумагами, решала вопросы, отвечала на письма", – рассказывает Дарья.

Она признается, что раньше это вызывало раздражение. Ей хотелось просто творить. Но со временем пришло понимание – это неотъемлемая часть пути.

"Это взросление бизнеса. Если хочешь, чтобы твое дело жило, нужно уметь быть и художником, и бухгалтером, и менеджером, и маркетологом", – уверена она.

Главный вызов, по словам Дарьи, – сохранить баланс между креативом и администрированием.

"Если слишком погружаюсь в бумаги – теряю вдохновение. Если ухожу в творчество – копятся дела. Это вечные качели! Но я учусь быть гибкой, не ругать себя за «несовершенство» и просто двигаться дальше", – рассказывает женщина.

Как проходят мастер-классы

Прошлой весной Дарья стала проводить мастер-классы для девушек, где она делится своим опытом и любовью к коже. Собираются небольшими группами по 8–10 человек.

Во время занятий участницы создают собственные аксессуары – браслеты, чокеры, наборы, иногда – небольшие ремни или подвесы. Все под руководством Дарьи, но каждая вещь получается уникальной.

"Девочки сами выбирают цвета, форму, фурнитуру. Все делают своими руками и в конце уходят с готовым изделием. И самое приятное – потом носят это с гордостью", – улыбается она.

Иногда на занятия приходят даже мамы с детьми.

"Мы делаем милые браслетики с сердечками. Дети в восторге, мамы тоже. Это очень теплая, семейная история. В Беларуси почти никто не проводит такие мастер-классы по коже, а зря! Это ведь невероятно – почувствовать материал, создать вещь своими руками", – уверена Дарья.

Она планирует провести серию мастер-классов 18+, например к 14 или 23 Февраля, и делать там что-то чуть более смелое и чувственное.

Откуда возник женский клуб

В 2024 году у Дарьи появился другой проект – женский клуб LYS.

После сложного развода она мечтала помогать другим – тем, кто оказался в похожей ситуации, кто ищет опору и хочет вернуть уверенность в себе.

"Я хотела создавать сообщество, где женщина чувствует поддержку – психологическую, юридическую, человеческую", – признается Дарья.

Как-то она предложила своим подписчицам собраться на встречу со спикером. И именно так родился женский клуб.

В первый раз аудитория состояла полностью из ее подписчиц в Instagram, потом девушки начали приводить подруг, знакомых, сообщество стало расти.

"Сейчас наш клуб – один из самых посещаемых в Минске", – с гордостью говорит Дарья.

В аккаунте клуба около 1500 подписчиц. Из них около 30–40 – активные участницы.

Дарья признается, что особенное удовольствие – видеть членов клуба в аксессуарах собственного бренда.

"Когда они приходят на встречу – у кого-то браслет, у кого-то ремень, у кого-то портупея или брелок, – у меня просто сердце поет! Это такое счастье – видеть, как твои вещи живут, радуют, как их носят с гордостью и удовольствием", – рассказывает она.