Белорусский стиль и женские пародии: смотрим тренды Threads

Threads (чаще всего читается как "Тредс") – новый цифровой шум, где шутки, тренды и локальные приколы живут не дольше суток.

Что это за соцсеть и почему она так быстро стала генератором мемов и культурных флешмобов? Разбираемся с маркетологом-стратегом Ольгой Загорской.

Threads – это текстовая социальная сеть от компании Meta, запущенная в июле 2023 года как альтернатива X (бывшему Twitter). Проект быстро набрал популярность благодаря своему минималистичному интерфейсу и синхронизации с Instagram. Это позволило пользователям буквально в два клика перенести аудиторию и начать постить "тексты без напряжения".

Meta давно искала способ потеснить Twitter, особенно после того как тот оказался под управлением Илона Маска и стал непредсказуемым – то платная верификация, то снижение модерации, то блокировки. Threads начала служить попыткой занять нишу коротких текстов, но с другим настроением – более "мирным" и расслабленным.

Создатели позиционируют Threads как площадку для свободного и безопасного самовыражения, где меньше токсичности и больше иронии и повседневного общения.

Главная ставка – на текст. Если Instagram – это про визуал, TikTok – про видео, то Threads – про мысли, шутки, наблюдения. Но не официальные заявления, а "поток сознания" в духе: "Встал, сварил кофе, понял, что не хочу работать, и поехал в Вильнюс".

Формально лимит поста – 500 символов. Но пользователи активно используют формат коротких реплик, мемов, мыслей или просто странных фраз, которые кажутся смешными в контексте Threads.

В чем секрет популярность этой соцсети

Парадоксально, но Threads стал особенно популярен среди русскоязычных айтишников, креаторов, маркетологов, дизайнеров и просто ироничных людей, уставших от информационного шума Telegram и агрессии Twitter. Пока здесь меньше негатива, нет рекламы и отсутствует привычная гонка за охватами и монетизацией.

Одним из главных факторов роста стала глубокая интеграция с Instagram. При регистрации в Threads не нужно выдумывать логины или оформлять профиль – все переносится автоматически. Уже есть аватарка, имя, подписчики, биография – только начинай писать. Это снижает барьер входа почти до нуля и создает ощущение продолжения разговора – только не через фото, а через текст.

Threads стал тем местом, где можно шутить "в стол", быть странным без объяснений и чувствовать себя частью нового цифрового сообщества.

"Белорусы говорят"

В Threads возник живой и узнаваемый стиль коротких постов от белорусских пользователей – фраз, мыслей и наблюдений, которые звучат только так, как могут звучать в Беларуси.

Это не про понты, не про кич, и даже не про иронию в чистом виде. Это сочетание абсурда, наблюдательности и характерной интонации. Белорусы говорят по-своему. И это начало работать как наш культурный тренд:

"Белорусы говорят на богатом"

Это волна коротких постов в стиле богатого человека, но с характерной белорусской интонацией – одновременно и серьезно, и самоиронично.

Такой тренд – смесь самоиронии и локального колорита. Он хорошо зашел, потому что позволяет поиграть с образом псевдороскоши, дает выход накопленному сарказму и легкому фатализму, превращает локальные реалии в элементы дворянского эпоса.

Вот варианты, которые встречаются в комментариях:

"Девушки как мужчины на дейтинге"

В Threads появилась волна ироничных постов: суровое лицо, рыбалка, фото с машиной, на фоне ковра, в спортзале или с кальяном. Обычно такие снимки больше свойственны мужчинам, но сейчас их делают девушки.

Это своего рода пародия на то, как мужчины презентуют себя в Tinder, Badoo и прочих дейтинг-сервисах, где часто встречаются шаблонные позы, однотипные фразы и немного случайный визуал.

Девушка в старой машине, на заднем фоне торчит рука из пакета с шаурмой: "В моей жизни уже все есть, не хватает только тебя".

Коллаж: Tochka.by

Фото с кальяном, серьезный взгляд в камеру: "Без драмы, только общение. люблю вкусно поесть".

Почему это зашло?

Инверсия ролей. Девушки берут стандартный мужской образ и "примеряют" его на себя – без злобы, но с отличным чувством иронии. Получается свежо, визуально сильно и очень узнаваемо.

Контраст. Ожидание от женских фото – легкость, красота, свет. А тут грубый фон, нейтральное лицо, пафосно-уставшая подача. Этот визуальный разрыв делает фото смешными уже на первом взгляде.

Такие снимки странные и смешные, хорошо заходят в ленте. Их репостят, комментируют, с ними делают свои версии. Threads как платформа идеально подходит для таких микрофлешмобов.

Что дальше?

Threads показывает, что пользователям больше не хочется кричать или спорить. Хочется делиться наблюдениями, странными мыслями, локальными фразами, ироничными фото. Все это не просто мемы, а форматы выражения себя, которые отлично приживаются в новой экосистеме.

Здесь популярны не блогеры, а совсем другие герои: те, кто не боится быть смешным, делится своей жизнью и может шутить – над собой и ситуацией.

Threads не претендует на лидерство, но именно поэтому может стать главным фоном для новой цифровой культуры, где все немного странно, немного грустно, но очень по-настоящему.

>>> Больше интересных историй – подпишитесь на наши Telegram, Instagram и Viber