Белорусское масло вызвало недовольство в России – что произошло

На российском рынке сливочного масла назревает конфликт интересов. Местные производители столкнулись с резким снижением продаж и переполненными складами, в то время как доля более дешевого белорусского масла продолжает расти, достигнув 23%.

Причины кризиса

Проблемы на российском рынке начались с роста себестоимости производства. Как сообщает "КоммерсантЪ", в конце 2024-го – начале 2025 года значительно подорожали корма, энергоресурсы и логистика, что привело к удорожанию молока – основного сырья для масла.

Все это вместе с ростом мировых цен и снижением рентабельности производства сухого молока вынудило российские предприятия повысить розничные цены.

Результат оказался предсказуемым: спрос упал, а продажи российского масла снизились на 9,6%. Хотя к ноябрю 2025 года инфляция замедлилась до 2% в годовом исчислении, склады остались переполненными нереализованной продукцией.

Наступление белорусов

Именно в момент кризиса и усилили активность белорусские производители. Они предложили рынку продукцию по более конкурентным ценам, начав отвоевывать долю у российских компаний.

Эксперты предполагают, что себестоимость производства в Беларуси может быть ниже благодаря особенностям регулирования и меньшей зависимости от рыночных механизмов.

Особенно успешным оказался бренд "Брест-Литовск", ставший лидером среди белорусских марок на российском рынке. Белорусские предприятия не только продвигают собственные торговые марки, но и активно производят продукцию под частными марками российских розничных сетей.

Сложившаяся ситуация даже привела к открытому обсуждению проблемы на уровне отраслевых ассоциаций. Российские производители выражают обеспокоенность тем, что перераспределение рынка в пользу белорусских предприятий может стать необратимым.

Подтверждением укрепления позиций белорусских брендов стало недавнее судебное решение о признании в России товарных знаков "Савушкин" и "Брест-Литовск" общеизвестными.

Эксперты прогнозируют, что при сохранении текущих тенденций на российский рынок могут выйти и другие белорусские молочные бренды, что усилит конкурентное давление на местных производителей.