Viber 
Дзен 
TikTok 
Threads 
До XX века гладкое женское тело не было стандартом красоты ни в Европе, ни в США.
Женщины носили длинные платья в пол и закрытые блузы с рукавами, поэтому естественные волосы на теле никого не волновали и не считались признаком неухоженности.
Все изменилось, когда производители бритв поняли, что насытили мужской рынок и упускают половину потенциальной прибыли. Они решили создать новую потребность у женской аудитории.
Чистый бизнес-расчет. Корпорации задали искусственный стандарт, заставив женщин испытывать стыд за естественные биологические процессы, а затем продали им инструмент для решения выдуманной проблемы, обеспечив себя сверхдоходами на десятилетия.
Манипуляция стыдом
Навязывание гладких подмышек в целом совпало с изменениями в женской моде. В историю уходили рукава и закрытые плечи.
До этого волосы на женском теле были естественной данностью, скрытой от посторонних глаз платьями. И никому не приходило в голову объявлять им войну.
Похоже, все изменила реклама, которую в 1915 году разместил журнал Harper’s Bazaar.
На картинке была изображена женщина в открытом летнем платье с поднятыми руками, а текст гласил: "Летнее платье и современные танцы требуют удаления неэстетичных волос".
Речь не шла о здоровье. Реклама била по социальному одобрению.
Женщинам начали внушать, что естественные волосы на теле являются "неопрятными", "нежелательными", "негигиеничными".
Деление по половому признаку
Компания Gillette сделала состояние на безопасных бритвах для мужчин. Но со временем ситуация стабилизировалась: взрывных продаж больше не было.
Основатель компании Кинг Кэмп Жиллетт понял, что удвоить доходы можно, выпустив продукцию, ориентированную на женщин.
В том же 1915 году компания вывела на рынок первую в истории бритву, созданную специально для женщин, с "милым" названием Milady Décolleté.
Гуру маркетинга задействовали деликатные эвфемизмы: чисто мужское и грубое "бритье" заменили на "очищение", "сглаживание", "удаление".
Хотя, согласитесь, и теперь ничто не мешает женщине побриться мужской бритвой (как и наоборот). Инструменты отличаются только цветом, навязанным индустрией.
Борьба за гладкие ноги
Успешно справившись с подмышками, игроки рынка нацелились на женские ноги. И тут снова подсобила мода: юбки становились все короче.
Подолы приподнялись до колен, и женщины начали носить телесные шелковые чулки. Пробивающиеся сквозь них волосы реклама тут же нарекла "бьюти-преступлением".
Окончательную точку в вопросе, вы удивитесь, поставила Вторая мировая война. Нейлон и шелк стали дефицитным сырьем – их использовали для производства парашютов. Женские чулки в те времена практически исчезли из продажи.
Производители бритв и жидких колготок (специальной краски для ног) потирали руки, распространяя лозунг "Раз уж вы не можете носить чулки, ваши ноги должны быть идеально гладкими!".
Сексуальная революция и бикини
К 1960-м пляжи по всему миру завоевал купальник-бикини. Сексуальная революция, мини-юбки и появление глянцевых журналов откровенного содержания (включая Playboy) сформировали новый стандарт: тела на виду стало еще больше.
Изготовители бритв, воска и кремов для депиляции мгновенно отреагировали, внедрив понятие "зона бикини". Женщинам объяснили, что волоски, вылезающие за пределы трусиков на пляже, – это просто позор.
К 1980-м годам гладкое тело от подмышек до щиколоток стало безальтернативным стандартом "женственности".
Для чего нужны волосы на теле человека?
Современная индустрия красоты навязывает женщинам всевозможные способы удаления волос под вывеской спа, велнес или бьюти. Но модные шугаринг или депиляция лазером скорее вредны.
Сторонницы здорового образа жизни, наоборот, должны защищать волосы на теле. Природа оставила их эволюционировавшему человеку не просто так.
Например, в носу и ушах плотные волоски задерживают крупные частицы пыли, бактерии и аллергены, не давая им проникнуть глубоко в дыхательные пути.
В подмышках и паховой зоне жесткие терминальные волосы работают как естественная буферная подушка, предотвращая болезненные опрелости, мозоли и раздражение кожи.
А еще они выполняют биологическую функцию: удерживают секрет апокриновых потовых желез, содержащий феромоны – индивидуальный химический запах человека.
Волосы увеличивают площадь испарения, помогая этому запаху распространяться и привлекать потенциальных партнеров (даже несмотря на попытки заглушить естественный процесс дезодорантами).
Но главное: волосяной фолликул – это удивительная микросистема, которая является одним из главных "хранилищ" взрослых стволовых клеток в организме человека. Они выполняют важные задачи: циклическое обновление волос и регенерация кожи.
Неслучайно волосяные фолликулы сейчас активно изучаются медициной в контексте лечения облысения и омоложения кожи.
У знаменитостей тоже не все гладко
Движение против обязательного бритья сегодня поддерживается в соцсетях с хештегами вроде #NoShave и #BodyHairDontCare.
Яркий символ женской естественности, ныне здравствующая (помним про фолликулы) итальянская актриса Софи Лорен в 1950-е спокойно позировала на красных дорожках с небритыми подмышками. И тогда это считалось обыденным для европейских женщин.
Также можно вспомнить культовое появление Джулии Робертс на премьере фильма "Ноттинг Хилл" в 1999 году. Актриса помахала рукой фанатам и показала свою небритость. Позже она призналась, что не планировала никаких акций, а просто не рассчитала длину рукава и силу взмаха.
Одна из заметных современных сторонниц бодипозитива – Майли Сайрус. Она не только перестала брить подмышки, но и красила волосы в яркие цвета, превращая это в элемент стиля.
А популярная модель Эмили Ратаковски в 2019 году снялась в фотосессии для журнала Harper’s Bazaar – того самого, который когда-то в угоду бизнесменам многое сделал, чтобы перевернуть сознание женщин.
Так бриться или нет?
Красота этой истории в том, что сегодня круг как будто замыкается. Современный мир постепенно возвращает женщине возможность решать самой.
Брить или не брить – больше вопрос не приличия, а личного выбора.
Кстати, если разобраться в ценности волосяных фолликул, то окажется, что и для мужчин бритье – весьма нежелательный процесс. И, честно сказать, не самый любимый.
А активное распространение барбершопов так и вовсе свидетельствует о тенденции чаще говорить бритвам "нет" вне зависимости от пола.
