Экономят не деньги: почему родители покупают школьные товары онлайн

В школьном шопинге определились три лидера: школьная форма, рюкзаки и канцелярия. Более 60% родителей заказывают эти товары в преддверии учебного года.

Также, по статистике "Ozon Беларусь", у 51% опрошенных покупателей в списке покупок есть обувь, у 49% – спортивная форма.

При этом каждый четвертый молодой родитель (24%) из участников опроса мечтает, чтобы школа сама присылала ссылки на нужные товары на маркетплейсах.

Это спасает психику

Среди покупателей "Ozon Беларусь" каждый пятый родитель (20,7%) закупается на маркетплейсах в первую очередь для экономии нервов, а не денег. Среди родителей школьников начальных классов этот показатель еще выше – 36,4%.

Согласно результатам опроса, белорусские родители все чаще видят в онлайн-шопинге антистресс-инструмент. Для 12% респондентов онлайн-покупки – это способ избежать детских капризов и истерик, а 9% ценят их как защиту от импульсивных трат. При этом классические преимущества – сравнение цен (65%), экономия времени (63%) и ассортимент (57%) – никуда не делись.

Большинство опрошенных родителей (71%) признались, что полностью или частично покупают школьные товары на маркетплейсах, тогда как лишь 16% респондентов по-прежнему строго придерживаются традиционных покупок в магазинах.

Дети диктуют правила школьного шоппинга

В Беларуси школьные покупки все чаще превращаются в "детские закупки". Мнение ребенка при выборе товаров для школы учитывают 87% опрошенных родителей.

При этом пожелания детей сильно зависят от их возраста. Для большинства школьников (75%) главным аргументом при выборе школьного товара остается внешний вид, для 61% важна популярность вещи среди одноклассников.

Для младшеклассников принципиально важно наличие любимого персонажа – этот фактор становится решающим для 57% родителей детей в возрасте до 9 лет. Для подростков на первый план выходит функциональность – ее ставит во главу угла 61% опрошенных, чьи дети учатся в старших классах.

Отдельный тренд – растущее влияние цифровой среды. Каждый третий родитель (33%) отмечает, что на предпочтения ребенка значительное влияние оказывают блогеры и реклама в интернете.

Отцы готовы платить за детские "хотелки" больше

Исследование показало, что более половины опрошенных родителей (51%) готовы переплатить за желаемый ребенком товар до 30% от стоимости. Это отражает установку на взвешенный компромисс: "Мы готовы учесть желание ребенка, но в разумных, контролируемых пределах".

Здесь речь идет не об импульсивных тратах, а о взвешенном решении. Лишь небольшая часть респондентов (8,5%) идет дальше и готова значительно переплачивать, более чем на 50%.

Интересно, что мужчины демонстрируют большую готовность к переплате на всех уровнях. Так, больше половины (59%) отцов-респондентов готовы добавить до 30% к стоимости товара, тогда как среди женщин этот показатель ниже – 43%. При значительных переплатах гендерный разрыв также заметен: 11% мужчин согласны отдать более половины суммы сверх цены, тогда как среди женщин таких только 6% опрошенных.