У "Пилот FM" новый собственник – узнали, кто это и что происходит

Некогда одно из самых популярных радио переходит под управление БГУ. Попытались прояснить, в связи с чем принято подобное решение и какое будущее ждет станцию.

Радио "Пилот FM" меняет собственника. На рынке это связывают с тем, что станция могла столкнуться с финансовыми трудностями.

Стало известно, что правительство передало имущественный комплекс УП "Редакция программы радиовещания «Стиль»" (учредитель – "Пилот FM") Белорусскому госуниверситету.

Это предусмотрено постановлением Совмина, которое опубликовано на Национальном правовом интернет-портале.

Согласно документу, до 1 апреля комплекс должен быть безвозмездно передан из собственности БРСМ в собственность Беларуси, а затем – БГУ (без перехода права собственности).

Что стоит за этим решением и как это повлияет на будущее радио? Узнали в БГУ и послушали, что говорят на рынке.

Содержание радио – дорогое удовольствие

Tochka.by обратились к медиаменеджеру, который до недавнего времени участвовал в управлении одной из белорусских радиостанций.

По его словам, содержание радио в FM-диапазоне – это не только творческий процесс, но и серьезные финансовые затраты.

Для качественного эфира нужно студийное оборудование, творческие коллективы, радиоведущие, инженеры, production-студии. Также важен технический аспект.

"Это аренда передатчиков, средств доставки контента до этих передатчиков, оборудование, которое необходимо обновлять, софт, за который тоже нужно платить, и, соответственно, делать эфир качественным, без помех и задержек. Потому что даже тот же передатчик, его нахождение на определенной высоте, с определенной мощностью очень влияют на покрытие радиостанции", – пояснил специалист.

Чтобы охватить всю страну, включая Минск и областные центры, требуется дорогостоящее оборудование. Особенно важно покрытие автомагистралей, ведь основная аудитория радио – это водители.

Все это влияет на финансовые издержки радиостанции.

Как зарабатывают радиостанции

Основной источник дохода для радио – реклама. По словам эксперта, в "Пилот FM" в последние годы не получали дотаций от государства и существовали за счет самоокупаемости.

Так, до пандемии это радио входило в топ-5 рейтинговых станций по стране и Минску. Кстати, вторая станция, которая тогда принадлежала организации, – "Душевное радио" – была в топ-10.

"У них были достаточно разные аудитории. «Пилот FM» нацелен на молодежь, и контент был соответствующий. «Душевное радио» – для более старшего поколения, с определенным элементом ретромузыки, направленной на возрастную аудиторию", – отметил медиаменеджер.

Однако в последние годы ситуация изменилась.

"По последним замерам, которые проводит "Медиаметр", «Душевное радио» входит в топ-5 по рейтингу. По данным на февраль 2025 года, его доля колеблется в районе 7–8% слушателей", – добавил он.

А вот "Пилот FM" с 2023 года вообще перестал участвовать в рейтинге медиаизмерителей. По мнению эксперта, доля его аудитории, скорее всего, снизилась, и, соответственно, могли упасть рекламные доходы.

Почему "Пилот FM" потерял позиции

Медиаменеджер предполагает, что на снижение популярности "Пилот FM" повлияло несколько факторов. В частности, пандемия, которая вызвала снижение рекламных доходов в кризисный период.

Кроме того, появилось довольно много новых радиостанций.

"Это и кластер из трех радиостанций «Авторадио», «Радио Релакс», «Юмор-FM», которые перебивали аудиторию, а также лидеры в сегменте молодежного и среднего возраста «Юнистар» и «Радио Рокс». Они не стояли на месте и вытесняли «Пилот FM» с точки зрения привлечения рекламодателей на свои платформы", – объяснил эксперт.

По его мнению, возможно, были еще какие-то внутренние проблемы в рекламной службе "Пилот FM", которые могли замедлить приток финансов.

Все это вместе с высокими затратами на содержание передатчиков по стране, а также творческой и технической команды сделало существование радиостанции менее рентабельным.

Зачем БГУ "Пилот FM"

Теперь радиостанция переходит под управление Белорусского государственного университета.

У БГУ уже есть опыт работы с радио: он владеет 51% доли популярного радио "Юнистар".

"Можно предположить, что успешной радиостанции, которая уже зарекомендовала себя и в коммерческом, и в контентном плане, передают еще одну частоту для дальнейшего развития", – сказал собеседник.

По его словам, новая радиостанция, вероятно, будет отличаться от уже существующего радио "Юнистар", чтобы занять свою нишу на рынке. Это позволит выйти на окупаемость с новым продуктом, который дополнит радийные проекты БГУ.

Что будет с форматом радиостанции дальше

Очевидно, что БГУ вряд ли будет напрямую заниматься управлением радиостанцией. Скорее всего, "Пилот FM" перейдет под контроль радио "Юнистар", у которого уже есть необходимая инфраструктура: передатчики во всех областных центрах и опыт работы на радиорынке.

Передатчики "Пилот FM" вряд ли будут использоваться для "Юнистара" – у него уже есть все необходимое, считает эксперт. Поэтому можно предположить, что частота станет основой для нового продукта.

Возможно, это будет обновленный "Пилот FM", но уже с другой концепцией, которая привлечет новую аудиторию или предложит слушателям что-то уникальное.

Комментарий БГУ

В пресс-службе Белгосуниверситета рассказали Tochka.by, что документ принят недавно. Поэтому в ближайшее время, до 1 апреля, будут проводиться все необходимые юридические процедуры, которые предполагают включение белорусской радиостанции "Пилот FM" в структуру БГУ.

"Затем последуют встречи руководства университета с коллективом редакции, обсуждение текущих вопросов и планов деятельности с учетом перспектив и текущей ситуации", – пояснили в университете.

В пресс-службе также добавили, что радио "Юнистар" продолжает свою дальнейшую эффективную работу в структуре БГУ.

>>> Больше интересных историй – подпишитесь на наши Telegram, Instagram и Viber