Маркетинг рулит: явления и вещи, которые переоценены

Некоторые вещи гораздо проще, чем отношение человека к ним. Возможно, именно поэтому их начинают переоценивать. Впрочем, факт остается фактом. Если мыльный пузырь надувается, значит, это кому-нибудь нужно.

Колумнист Tochka.by составил на свое усмотрение топ-5 предметов роскоши, которым люди придают неоправданную значимость.

Можно вспомнить, что в доисторические времена денежным выражением служили шкуры животных. А когда-то в ряде регионов планеты верблюды или лошади ценились больше людей, которые становились товаром, будучи рабами.

Поэтому ничто не мешает в очередной раз обратить внимание на абсурдность ценностей, которые формируют люди. Одни продвигают нужные мысли и зарабатывают на этом, другие соглашаются в погоне за статусом.

Дорогие автомобили

Сразу следует уточнить, что само по себе изобретение автомобиля – явление бесценное. Это средство передвижения, которое позволяет человеку быстро и в определенной степени комфортно добраться из точки А в точку Б (оставляем за скобками негативное влияние на экологию и фактор опасности). Вопрос в том, имеет ли смысл обивать салон условного "Мерседеса" золотом, если он и так удобен?

Так называемые люксовые автомобили часто рассматриваются как символ успеха и удовлетворения амбиций. Люди могут придавать чрезмерное значение бренду, модели или стоимости авто, потому что это воспринимается как показатель их социального положения и финансовой состоятельности.

Пользуются этим и автопроизводители: тратят большие деньги на рекламные кампании. Дорогие бренды создают иллюзию, что их продукция является очень ценной. Хотя она может не быть удобнее или практичнее, чем марки более доступной ценовой категории. Движимое имущество в любом случае подвержено износу, поэтому не может быть ценным (если это не музейный экспонат).

Иногда цену относительно бюджетных марок набивают за счет современных технологий, систем помощи водителю и улучшенных мультимедийных характеристик. Многие действительно могут оказаться полезными, однако важность очередных обновлений для повседневной эксплуатации порой бывает преувеличена и не всегда оправдывать высокую стоимость.

Как и другие предметы показной роскоши, автомобили могут становиться объектом модных тенденций. Восприятие в качестве символа определенного стиля жизни усиливает ценность в глазах тех, кто следует трендам. Однако это не всегда соответствует реальной потребности человека и функциональности машины.

Ну и для многих авто не просто средство передвижения из-за эмоциональной привязанности, а повод для воспоминаний или увлечений.

На сегодня самым дорогим массово производимым автомобилем в мире признан Rolls-Royce Phantom Extended. Его базовая цена – $597 750.

Картины

Искусство часто воспринимается как нечто возвышенное. И, если до конца следовать этой логике, вечное – бесценно, то есть не должно становиться предметом торга.

Но зачастую восприятие картины зависит от личных чувств или ассоциаций. Работы оцениваются в контексте их исторической значимости, а не реальной художественной ценности. Через личность художника, жившего в определенную эпоху, его стиль и уникальность материалов.

Аукционные дома, галереи и коллекционеры активно продвигают определенные произведения, вкрапляя мистификацию. Это может влиять на то, как люди оценивают картины, особенно если они не знакомы с искусством в глубоком смысле.

А интерпретация искусствоведов формирует ореол скрытых смыслов, которые как будто добавляют ценность. Чем чаще картина обсуждается, тем больше она превращается в символ и становится дороже.

Сам себя раскручивает и посыл, что искусство – это престижно, а поэтому должно быть дорого. С другой стороны, если ценность определена, то почему богатый человек не может воспринимать картины как способ инвестиций и тем самым еще больше повышать стоимость.

Алкоголь: от элитного к бюджетному

Себестоимость производства бутылки алкогольного напитка невелика. В материальном плане цену, в частности, вина формирует связанная с ним история: уникальность сорта винограда, урожай конкретного года, дефицит и редкость, традиции винодельни, возраст, условия хранения, история бренда.

В психологическом смысле алкоголь воспринимается как неотъемлемая часть социального взаимодействия. Он ассоциируется с весельем и расслаблением. Люди могут переоценивать его значение, будучи уверенными, что он является необходимым условием для хорошего времяпрепровождения и преодоления социальных страхов.

Алкогольные напитки часто воспринимаются как средство для снятия стресса или беспокойства. Это приводит к переоценке его способности решать проблемы.

В молодежных кругах спиртное становится признаком независимости и зрелости, ассоциируется со взрослой жизнью и крутостью.

Нередко стереотипы навязываются поп-культурой – через музыку и кино. Алкоголь изображается как часть яркой и увлекательной жизни.

Свою лепту вносят маркетологи. Часто привлекают знаменитостей, добившихся успеха. Создается иллюзия, что дорогое спиртное добавляет привлекательности и улучшает качество жизни, тем самым неоправданно повышает самооценку.

Самым дорогим алкоголем из когда-либо проданных стала бутылка виски The Emerald Isle от компании Craft Irish Whisky Co. Ее купил американский коллекционер Майк Дейли за $2,8 млн.

Украшения и аксессуары

Украшения сами по себе помогают людям выделяться или ощущать свою принадлежность к элите. Распиаренный индикатор успеха и эксклюзивности в том числе приводит к переоценке.

Аксессуары часто преподносятся как способ усиления привлекательности. Многие убеждены, что через них можно выразить индивидуальность, стиль и вкус.

Эту мысль развивают и сами бренды, вкладывая деньги в рекламу и узнаваемость. Люди могут воспринимать их как более ценные и желанные. А навязанные стереотипы создают ложное представление о том, что дорогое и блестящее обязательно связано с высоким качеством жизни.

Немаловажен аспект эмоциональной привязанности. Семейная реликвия для владельцев может выглядеть ценнее, чем на самом деле.

Для некоторых людей украшения и аксессуары могут служить способом компенсации комплексов или борьбы с ними в стремлении к признанию.

Иногда люди даже не догадываются, что многие украшения не оправдывают свою высокую цену с точки зрения материалов и производственных процессов. Их переоценивают из-за популярности бренда или визуальной привлекательности.

Разве могут дорого стоить украшения из стекла (даже если оно свинцовое) или браслеты из нержавейки?

Когда в 1870 году выяснилось, что недры Южной Африки переполнены множеством драгоценных камней, началась алмазная лихорадка. Предложение настолько превышало спрос, что алмазы, и без того не особо востребованные в то время, заметно упали в цене.

Немыслимый ажиотаж возник в конце 1930-х. Международная компания De Beers, ставшая монополистом в ЮАР, организовала беспрецедентную рекламную кампанию Diamonds are forever ("Бриллианты навсегда").

С помощью медиа и кинодив начали продвигать идею, что бриллиант – самый ценный камень на Земле. А самой успешной частью продвижения стала традиция дарить женщинам на помолвку кольца именно с бриллиантами. Это противоречит самой логике символа обручения – гладкого кольца.

Мода

Есть подозрение, что главная причина переоценки предметов – деятельность маркетологов и формируемая ими мода. Люди с подачи инфлюэнсеров в музыке, кино или спорте хотят соответствовать текущим трендам.

Практичность вещей уходит на второй план, когда фокус общества концентрируется на внешнем виде. Для некоторых мода становится важным способом получить одобрение и внимание окружающих.

Рекламные кампании и маркетинговые стратегии известных брендов создают иллюзию, что следование моде – обязательный атрибут успешной и счастливой жизни.

Мода вынуждает переоценивать вещи во времени и пространстве. И человек на гребне тенденций лишает себя комфорта и забывает о личных предпочтениях в угоду маркетологам. Мы будем носить неудобные, но яркие и распиаренные одежду и обувь, потому что "всегда в теме".

Модные дома и дизайнеры постоянно работают над новыми коллекциями, создавая потребность в покупках. А человек через следование трендам гонится за признанием, чувством, что он тоже умеет быть современным (хотя мода часто бывает цикличной).

Хейтеры могут сказать, что так рассуждают люди, которые просто не могут позволить себе дорогие вещи. А что это меняет?

* Позиция редакции может не совпадать с мнением автора.

>>> Больше интересных историй – подпишитесь на наши Telegram, Instagram и Viber