Viber 
Дзен 
TikTok 
Полуголый бодибилдер в витрине магазина, красный диван посреди улицы, грузовик с футбольными мячами на минском стадионе "Динамо"…
Что объединяет все это? За каждой из таких акций, скорее всего, стоит креативщик, который заранее оценил эффект и предусмотрел все возможные сценарии.
Независимый эксперт в области коммуникаций, продюсер PR-премии "Голос Бренда" Иван Живица пояснил Tochka.by, кто и зачем провоцирует белорусов, чем PR отличается от маркетинга, а также почему для крутого инфоповода необязательно иметь огромные бюджеты.
"Когда в витрине увидим девушку в бикини?"
Разговор с Иваном начинаем с самых ярких примеров – их еще модно называть кейсами – из мира белорусского PR последнего времени.
Один из таких – загадочные диваны в разных людных местах Минска. Как выяснилось вскоре, таким способом один "красный" банк привлекал внимание к своей арт-инициативе, рассказывающей о бизнесе.
При этом он не видит ничего плохого в том, чтобы повторить или актуализировать чей-то успешный пример взаимодействия с клиентами:
"В моде, например, тоже все циклично. Вовсе не обязательно каждый раз придумывать что-то новое. Возможно, кто-то раньше применил какое-то решение в другой стране. Почему не адаптировать и не попробовать самому? Это вполне нормальная история".
Но Иван подчеркивает: нужно всегда стараться заранее просчитывать риски. Потому что история с человеком, улетевшим вместе с диваном на воздушном шаре, яркая. Но организаторам потом пришлось долго доказывать, что все было безопасно и соответствовало всем нормам.
Еще одна яркая акция, которая вызвала бурное обсуждение в соцсетях, это "бодибилдер в витрине".
"Предположу, что авторы этой идеи пошли по пути австралийских спасателей. Они выпускают календари, это выглядит круто, даже мы в Беларуси знаем в лицо многих спасателей из Австралии. Так что я лично считаю, что "мужчина в витрине" – это по-хорошему дерзко. И однозначно привлекло внимание", – рассуждает Живица.
Он подчеркивает, что у пиарщиков получилось главное – заставить говорить о своем бренде, не потратив больших денег. При этом выглядело очень круто.
"Вопрос у меня остался только один: когда они поставят в витрину девушку? А еще интересно, на какой праздник такое может случиться".
Кто придумал грузовик футбольных мячей
Привел Иван Живица и парочку креативов, к которым лично приложил руку. Например, когда на стадионе "Динамо" из грузовика разбрасывали бесплатные футбольные мячи.
"У нас была очень сложная задача. За две недели нужно было собрать стадион на игру, прямо скажем, не самых известных команд. А еще это был будний день. В итоге пригласили звезд бразильского футбола Ромарио и Эдмилсона, экс-нападающего сборной Германии Кевина Кураньи", – вспоминает Иван.
"Идея с разбрасыванием мячей появилась, по сути, из прикола. Однажды в чемпионате Беларуси была игра, на которой случайно пропал мяч. Потом в соцсетях вирусились кампании вроде "скинь мяч", все шутили. Так и появилась идея: а что, если на нашем мероприятии люди бесплатно получат мяч?"
В итоге, по словам Ивана, получилась забавная ситуация. История с бесплатными мячами так широко разлетелась, что билеты на стадион закончились за три дня до мероприятия.
На матч, который не выглядел на первый взгляд каким-то супер-событием, пришло более 15 тысяч человек.
PR в Беларуси скорее жив или скорее мертв?
На этот вопрос у Ивана, который посвятил белорусскому PR больше 10 лет, однозначного ответа нет.
"Я бы сказал, PR в Беларуси выживает, причем специфическим образом. Многие выходят в соцсети, начинают путать понятия PR и SMM. Конечно же, важно вести соцсети. Но если важен имидж как продукта, так и сотрудников, то это работа в долгую. И она не направлена на сиюминутную продажу чего-то", – рассуждает Иван.
При этом большинство, по его словам, идет более простым путем: создали инфоповод, привлекли внимание, конвертировали в продажи. Белорусский PR стал аккуратным, очень выдержанным. И менее креативным.
"Почему? Потому что это достаточно сложная история. Пиар-кейсы и спецпроекты не дают гарантий, а прорабатывать нужно достаточно серьезные разные темы. А потом согласовывать их, оценивать риски… И верить, что все получится. К такому готов далеко не каждый", – говорит Живица.
"И никто не хочет задумываться, что уже завтра бананы могут быть по 5 или 6 рублей. Но люди же не такие глупые, они как раз могут помнить "акцию", – улыбается собеседник.
Поэтому, по мнению эксперта, у каждого уважающего себя бренда должен быть собственный голос. Потому что если этот бренд сам не говорит о себе публично, это сделают за него другие.
И, очень вероятно, общественное мнение сложится вовсе не такое, какое хотелось бы видеть и слышать владельцам этого бизнеса.
Награда для смелых
Чтобы прощупать, жив или нет PR в Беларуси, сообщество профессионалов задумало что-то вроде общенациональной премии. Ее провели в рамках выставки-презентации "Содружество".
Возможно, кого-то это удивит, но интереса было немало, причем не только от представителей белорусского бизнеса, но и от государственных структур.
Например, весной 2025-го победителем премии "Голос бренда" стала команда МЧС Беларуси.
А в номинации лучшая PR-кампания в социальных сетях победила команда МТЗ.
Оригинальное 15-секундное видео, в котором трактор двумя колесами переезжает топор, набрало более 10 миллионов просмотров в TikTok и 5,6 миллионов в Instagram.
Контент был придуман и создан для популяризации нового для МТЗ продукта – колуна BELARUS. PR-акция привела к резкому росту предзаказов и продаж.
Кстати, в следующий раз пиарщики соберутся в сентябре 2025 года, чтобы в дружеской атмосфере снова устроить "баттл" между креативами и поделиться последними достижениями.
Вход на событие будет бесплатный, потребуется лишь предварительная регистрация. Каждый участник сможет отправить на конкурс лучшие кейсы. И какой-то из них станет лучшим или войдет топ самых ярких проектов года.
Выставка-презентация "Содружество"
XII встреча "Содружество" состоится 18 сентября 2025 года. Местом встречи более 600 гостей выступит площадка Dipservice Hall в центре Минска.
Содружество – это международное сообщество профессионалов и две масштабных выставки в году. А еще – уникальная площадка для обмена свежими кейсами и обсуждения лучших практик в области PR, HR и бренд-коммуникаций.
Вас будут ждать несколько десятков зон партнеров события и выступления профессионалов индустрии. Посещение выставки – ваша инвестиция в нетворкинг и новые знания в непринужденной атмосфере.
Отметьте 18 сентября 2025 года в своем календаре. Участвуйте в XII встрече "Содружество" и номинируйте свои проекты на PR-премию "Голос Бренда".
Tochka.by – информационный партнер PR-премии "Голос бренда" и выставки-презентации "Содружество".
