Вы точно видели эту рекламу: откровения той самой танцующей девушки из Betera

Практически каждый фильм или ролик на YouTube для всех белорусов начинается одинаково – с той самой рекламы, которую наверняка видели и вы.

Эти измененные песни Бритни Спирс, Джастина Тимберлейка и О-Zone прочно засели в головах у людей. Признайтесь, хоть раз подпевали и вы.

Та самая улыбающаяся девушка в кадре – обычная минчанка, 27-летняя Варвара Решетняк. В рекламу Betera она попала по чистой случайности и больше из любопытства.

Как создавались эти ролики и как их встретили зрители, спросили у самой актрисы и в компании Betera.

Первые пробы в рекламе

Варвара по образованию хореограф. По профессии в какой-то момент решила не работать.

"А так я супервайзер, но сейчас в декрете", – рассказывает Варвара.

Недавно она стала мамой во второй раз – и как раз между съемками очередных рекламных роликов. Но обо всем по порядку.

Еще год назад Варвара и не подозревала, что станет популярной на весь Байнет. Она просто решила пойти на курсы актерского мастерства, чтобы чаще выходить из дома, развеяться и немного раскрепоститься. И ничего особого от них не ожидала. После трехмесячного обучения всех учеников добавили в канал, где размещают различные кастинги. В основном это реклама, массовки.

"Я подумала: а почему бы и нет? И просто откликалась на разные предложения, чтобы как-то разнообразить свою жизнь. Честно говоря, практически сразу и забывала об этом, потому что претендентов могли рассматривать долго. Поэтому каждое приглашение было своеобразным сюрпризом", – вспоминает Варвара.

Сначала была реклама газированных напитков – небольшая фотосессия. Потом – сеть ресторанов быстрого питания, далее – мороженое… Варвару заметили, ей предложили откликнуться еще и на кастинг Betera. Умение танцевать было плюсом.

"Как вообще выглядят кастинги? Ты откликаешься, тебя согласовывают, бывают какие-то самопробы, где ты что-то отыгрываешь и отправляешь. Реже – прийти на личный кастинг", – говорит девушка.

И вот через пару месяцев с Варварой связался режиссер – ее пригласили сняться в рекламном клипе.

"Мне показали, как это примерно будет выглядеть, рассказали, что компания ждет от рекламы. Нужно было выучить тексты (кстати, в рекламе пою не я). Вот и вся подготовка", – вспоминает Варвара.

Дальше была встреча со стилистом: примерка, подбор образов. В июне прошлого года приступили к съемкам. За один день нужно было снять три ролика.

"Оказалось, это не такая простая работа. Я повторяла одни и те же движения, кажется, тысячи раз: нужно было снять с разных ракурсов, разными камерами. Это очень интересно: стоишь на зеленом фоне, а вокруг тебя такая большая команда", – говорит Варвара.

Все было как на настоящей съемочной площадке: режиссер, визажист, стилист… Девушка говорит, что просто наслаждалась этим моментом.

"За кадром все не так, как видит зритель. К примеру, один маленький кусочек длиной в три секунды мы снимали около получаса. Я стояла и выполняла команды режиссера, вокруг крутились камеры. Это съемка таких разных планов-раскадровок, которые стали одним роликом", – улыбается актриса.

Говорит, что вживаться в образ ей было вообще нетрудно. Она человек открытый, за спиной большой опыт выступлений на публике, дали свое и актерские курсы.

"По факту нужно было просто улыбаться и танцевать, а это мне нравится, поэтому все получилось легко и непринужденно", – добавляет девушка.

Сначала снимали короткий ролик со слотами. А потом – два видео, которые сразу же после выхода в свет завирусились: танцы под Шакиру и Рика Эстли.

"Первый ролик – всего 10 секунд, второй – 18, а третий еще короче. Но весь процесс съемок занял 12 часов. А вот итоговый результат я увидела только тогда, когда рекламу уже запустили. Поэтому для меня это тоже был сюрприз", – говорит Варвара.

Конечно, девушке сразу стали писать знакомые: "Неужели это ты снялась в рекламе?" Но настоящая популярность пришла позже.

Oops!... I Did It Again

После съемок Варвара как раз собралась в декрет. Говорит, что даже представить не могла, что ее снова позовут сняться в подобных проектах.

"Мне написал продюсер, предложил еще раз поучаствовать в рекламе с подобной концепцией. А я только неделю назад родила. Честно сказать, сильно удивилась: думала, что будут искать новое лицо. В итоге мне дали время немного восстановиться после родов и чуть-чуть сместили съемки", – рассказывает Варвара.

Снова полноценный съемочный день. И на этот раз все было куда масштабнее.

Первый ролик – под песню Джастина Тимберлейка Bye Bye Bye. Фильм "Дэдпул" вернул ей былую славу – этим нельзя было не воспользоваться.

"Танец я выучила дома. А потом десятки раз повторила на «зеленке». Было два разных образа, разные ракурсы, разные точки съемки на площадке. Наверное, это был самый сложный из всех роликов: достаточно теплая одежда, тяжелые ботинки, свет прожекторов… А потом уже перешли к более лайтовым клипам", – вспоминает Варвара.

Если кто-то не разглядел, все "роли" в этих клипах исполняет одна Варвара. В соцсетях иногда просят показать и других актрис. Просьба настолько частая, что сама девушка сняла на это шуточное видео.

@barbara_resh #бетера #recommendations #реклама #беларусь #минск #сериал #тренды #betera #рекомендации #dancer ♬ оригинальный звук - Ganeke

Вот и под песню O-Zone Dragostea din Tei Варвара тоже снялась во всех трех образах. Говорит, эта реклама далась легче остальных: нужно было просто "устроить кайфушки" на импровизированном крыле самолета.

Ну и, конечно, та самая Oops!... I Did It Again: шесть человек из подтанцовки и саму Бритни здесь тоже играла одна Варвара.

"Мне было классно! Я кайфовала от процесса, мне это интересно. Ты просто танцуешь, поешь. Такое веселье на площадке. Поэтому все это было для меня абсолютно несложным", – уверена девушка.

Хейтеры, мемы и тренды

Готовый результат молодая актриса тоже увидела не сразу. Как-то включила посмотреть фильм на одном из известных сайтов, а там ее рекламная заставка.

"У меня была такая примерно реакция: «Ух ты, ничего себе, как же круто!» И вот после этой рекламной волны пошел уже какой-то настоящий ажиотаж. Музыка очень заедающая, песня прилипчивая – она сразу запоминается. Эта реклама, кажется, была везде. И меня стали узнавать", – смеется Варвара.

Рекламу начали обсуждать в соцсетях. И сама девушка говорит, что прочитала много негатива. Писали, что видят эту актрису из Betera чаще, чем родную мать.

"Ох, что я могу сказать: тогда мне вас жаль. Если вы смотрите фильмы и ролики на YouTube чаще, чем видите родных и друзей… Я уж тут точно ни в чем не виновата – это не моя зона ответственности. Мне моя же реклама попадалась всего несколько раз", – добавляет девушка.

Обсуждения в соцсетях набирали тысячи комментариев. Самые распространенные догадки – сколько заплатили этой актрисе, кто ее "пропихнул"?

"Писали, как достала эта девчонка, предполагали, что раз я снялась в такой рекламе, то я чья-то жена-дочь-любовница. А потом люди начали под эти песни снимать свои ролики в TikTok, запустились тренды, появились мемы. В общем, было весело. И я тоже решила, что не хочу молчать и надо развеять несколько мифов", – говорит Варвара.

Так, она запустила блог в TikTok: рассказывала о съемках, отвечала на вопросы подписчиков и просто делала прикольные видео. Ей хотелось показать, что она обычная девчонка.

"На мое удивление было много добрых и поддерживающих комментариев: «Ой, ты молодец, классно двигаешься» или «Я под твою реклама тоже пою и танцую». Мне показалось, что люди как-то стали добрее относиться", – добавляет девушка.

Кстати, о финансовой стороне вопроса. Люди предполагали, что за участие в такой рекламе Варвара получила огромные деньги. На самом деле все в среднем по рынку.

"Для меня это были достаточно хорошие деньги", – отмечает Варвара.

Сама она решила продолжать участвовать в кастингах и оставила это занятие для себя как развлечение. Впереди несколько рекламных проектов – так что танцующую девушку из Betera вы точно еще где-то увидите.

Как снималась та самая вирусная реклама?

Идея сыграть на всем знакомых мелодиях из нулевых – результат мозгового штурма большого отдела маркетинга компании Betera. Отдельного креативного продюсера нет – все это дело рук одной команды.

"Мы в постоянном поиске нестандартных форматов рекламы. И нам было нужно что-то свежее, цепляющее, чтобы это было на слуху и приятно глазу. Так мы решили, что будет интересно сделать музыкальные клипы", – рассказывает head of marketing компании Анастасия Петрович.

Огромное число совещаний и десятки идей, несколько самых "сочных" треков, которые знакомы всем, а затем тестирование на фокус-группе внутри компании. В итоге отобрали то, что зацепило большинство.

"Мы сами написали тексты ко всем песням, в них заложили наши продуктовые «фишки» и «фичи». А дальше дело было за малым – просто все это отснять", – говорит Анастасия Петрович.

Съемка подобных роликов для компании – абсолютно рутинный процесс. Все проходило в одной из минских студий. А дальше вы видели сами – эта реклама есть буквально на всех киноплощадках и YouTube.

"Конечно, мы изучаем спрос на любую свою рекламную коммуникацию. Но даже если бы мы этого не делали, не заметить эту реакцию было просто невозможно", – добавляет Анастасия.

Народ откликнулся

Betera внимательно следила за тем, что происходило в соцсетях: люди снимали ролики под переделанные клипы, которые набирали тысячи, а иногда миллионы просмотров. Особо смелые под такими танцами отмечали компанию и просили взять их на работу. А кто-то даже получил презенты от Betera за креатив.

"В целом эта реклама вызвала целую волну публикаций и обсуждений в соцсетях. Очевидно, что такие вирусные ролики и любая такая массированная реклама заходят не всем. Но та позитивная реакция, которую мы получили, была гораздо масштабнее и заметнее", – говорит Анастасия.

Кстати, идею подхватили и компании из смежных индустрий: кто-то тоже решил пойти похожим путем и создать клипы.

"Точные цифры по показам этих роликов мы оставим в секрете, но могу сказать, что это миллионы… Реакция была ошеломительной. С нашей точки зрения эта реклама отработала великолепно", – уверены в компании.

Показательный пример доброй реакции – недавний фестиваль Wostrau Nesvizh Fest, где у Betera была своя промозона. Нашумевшие рекламные ролики интегрировали в развлекательную программу. Когда включались эти песни, люди буквально бежали к стендам, чтобы потанцевать под "Упс, Betera и здесь".

Некоторые пользователи соцсетей уже потирают ручки и делают прогнозы: какой будет следующая реклама компании?

"Конечно, мы сохраним интригу. Но могу сказать, что мы очень довольны результатом и постараемся развить этот успех. Могу сказать, что поклонники первой и второй волны рекламных роликов это оценят", – добавляет Анастасия.

К слову, все пиар-кампании Betera старается делать запоминающимися. В том числе и для своих социальных проектов.

Многие знают, как ответственно подходит компания к теме защиты животных и экологии. Это сотрудничество с крупными организациями "ЗООшанс" и "Эгида", помощь в пристройстве бездомных животных, мероприятия по посадке деревьев и развитию экоинфраструктуры в городе.

А та самая акция, когда за каждый забитый гол белорусскими футболистами Betera передавала корм в приюты для животных, заставила следить за футболом не только заядлых болельщиков.

Так что ждем следующую рекламную кампанию от Betera. Незаметной она точно не останется.