Теннисисты дебютируют на подиуме: как руководство ATP развивает вид спорта

Эндрю Уокер, старший вице-президент Ассоциации теннисистов-профессионалов (ATP) в области маркетинга, заявил, что среди планов на следующий сезон – запуск масштабной стратегии по развитию отношений тенниса и моды.

Об этом сообщает журнал Vogue Business.

АТР планирует регулярно проводить специальные стайлинг-сессии, нацеленные на развитие и формирование сильного личного бренда спортсменов.

Для реализации этой инициативы руководство ассоциации уже увеличило бюджет в четыре раза. Все для того, чтобы сделать из теннисистов настоящих звезд моды.

"Между теннисом и модой есть явная точка пересечения… Это шанс привлечь людей, которые относятся к спорту более непринужденно", – приводит слова Уокера Telegram-канал Sport Core.

В преддверии US Open 2025 ATP Tour провел фотосессию игроков при участии стилиста и фешен-директора GQ Моболаджи Довуду.

Андрей Рублев, Фрэнсис Тиафо, Флавио Коболли, Алекс де Минор и Хольгер Руне снялись не в традиционной спортивной форме, а в элегантных нарядах от Ralph Lauren, Ferragamo, Issey Miyake, Amiri, Officine Générale и Stone Island.

В ATP также хотят переосмыслить так называемую Tunnel Walk (дословно – "проход по туннелю") и выйти на сотрудничество с люксовыми брендами. Аналогично тому, как это сейчас происходит в НБА.

Tunnel Walk как дополнительный способ заработка

С правильным внешним видом игрок НБА может заработать больше, чем на своем баскетбольном контракте, "продавая" что угодно – от гелей для душа и средств по уходу за собой до люксовых брендов.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от Tyrese Haliburton (@tyresehaliburton)

Леброн Джеймс – $48,8 млн и $85 млн. Именно потому, что на кону стоят миллионы, вокруг Tunnel Walk начинает выстраиваться целая индустрия.

Во многом это стало возможным именно благодаря социальным сетям.

В 2023 году Instagram сообщил, что публикации с изображениями игроков в туннеле имели уровень вовлеченности на 25% выше, чем обычный спортивный контент.