Математики рассчитали, какой контент станет вирусным

Исследователи из Университета Вермонта и Института Санта-Фе разработали математическую модель, объясняющую, почему иногда контент в интернете "взлетает", а иногда – быстро угасает, сообщает "Газета.Ru".

Работа опубликована в журнале Physical Review Letters (PRL).

"Мы вдохновлялись лесными пожарами. Огонь разгорается сильнее в густом лесу и слабеет на пустырях", – поясняет профессор Института Санта-Фе Сид Реднер.

Согласно гипотезе, то же самое происходит с информацией: в одних условиях она усиливается, в других – угасает.

Должно меняться качество

Ранее распространение описывали как разветвляющееся дерево: один человек передает идею двоим, те еще двоим, и так далее. При этом сама идея остается неизменной.

Но новая модель учитывает, что информация в процессе передачи часто эволюционирует: шутка может стать мемом, а слух – получить убедительную деталь.

Таким образом, при каждом "шаге" идея может либо ослабеть, либо усилиться. Если она теряет привлекательность, цепочка быстро обрывается. А даже небольшое улучшение увеличивает шансы на лавинообразное распространение.

Поэтому большинство публикаций и слухов быстро исчезают, но некоторые быстро становятся вирусными.

"Раньше считалось, что для этого нужно особое критическое состояние системы. Но наша работа показывает: достаточно того, что «качество» идеи может меняться по ходу распространения", — отметил ведущий автор исследования Лоран Эбер-Дюфрен из Университета Вермонта.

Ученые надеются, что их работа поможет лучше понять процессы формирования убеждений и распространения дезинформации.

Теперь они хотят проверить свою теорию на реальных данных.