Один из мобильных операторов Беларуси затеял ребрендинг

Провайдер телекоммуникационных услуг и диджитал-сервисов МТС обновляет бренд. Изменения затронут философию и визуальный язык компании. У МТС появятся новые слоган и элементы фирменного стиля, а коммуникация получит свежий взгляд.

Меньше чем за четверть века МТС прошел путь от крупнейшего оператора связи до драйвера цифровых инноваций. Нынешняя трансформация отражает глубинные сервисные изменения для клиентов.

В 2025 году МТС стал лидером по качеству связи, сделал киберзащиту базовой функцией тарифов, запустил собственный умный помощник, превратил Big Data в AdTech-сервисы МТС Охват, МТС Метрика и МТС Таргет.

В 2026-м компания предложила абонентам качественно новый клиентский опыт: состоялся долгожданный запуск 5G, абоненты за рубежом первыми оценили 5G-роуминг и новые комфортные тарифы без переплат. Эти и другие изменения задают тон и становятся фундаментом для нового МТС.

"МТС 27 июня исполняется 24 года. Почти четверть века работы на рынке доказывают: технологии существуют, чтобы служить людям и раскрывать человеческий потенциал. Сегодня компания делает следующий шаг, представляя обновленный бренд. Это ответ на изменившийся мир, где цифровые решения проникают в каждый аспект жизни", – подчеркнул генеральный директор компании МТС Владимир Козырь.

Он отметил, что компания давно вышла за рамки "оператора связи" и стремится быть архитектором новых возможностей, помогая людям и бизнесу ставить амбициозные цели и достигать их.

Новая система координат

В основе изменений лежит обновленная бренд-платформа, опирающаяся на исследования рынка и обратную связь команды.

"Приближая будущее" – таков новый слоган и внутренняя дисциплина для всей компании.

Это не просто декларация. Все эти годы в МТС приближали будущее: превратили связь из элитарной в массовую, первыми на рынке запустили интернет-магазин и мобильное приложение, предоставили доступ к 4G, предложили облачные сервисы и AdTech-инструменты для бизнеса.

Технологии меняют жизнь – то, как люди работают, учатся, общаются, отдыхают. Слоган символизирует стремление предвидеть, что будет важно завтра, и работать в этом направлении уже сегодня.

Он базируется на переосмысленной миссии компании: "Мы превращаем технологии в продукты, с которыми люди и компании могут достичь большего". Эту идею поддерживают шесть ключевых ценностей.

• Открытость. Строим честные и прозрачные отношения, открыто делимся информацией и всегда готовы к диалогу.

• Лидерство. Создаем тренды, задаем темп рынку и помогаем выходить за рамки привычного.

• Надежность. Обеспечиваем стабильную работу связи и сервисов – в повседневных задачах и в критически важных моментах.

• Новаторство. Ищем новые подходы, внедряем передовые технологии, делаем сложное простым и удобным.

• Компетентность. За каждым продуктом стоит глубокая экспертиза, опыт и понимание того, что действительно нужно людям и бизнесу.

• Вдохновение. Вдохновляемся технологиями и возможностями, которые они открывают, верим в большое будущее и поддерживаем смелые решения.

Визуальная эволюция

Обновление смыслов потребовало нового визуального воплощения. Компания освежает айдентику и делает ее более современной и динамичной.

В июне легендарному символу в форме яйца исполняется ровно 20 лет на белорусском рынке – он остается. Главным элементом визуального стиля становится горизонтальная адаптивная полоса, в которую интегрируется белый логотип МТС.

Также бренд получил новый фирменный оттенок красного MTS Bright Red – более интенсивный и чистый тон с легким уклоном в холодный спектр, создающий ощущение динамики и энергии.

Основной шрифт заменили на трендовый гротеск, сохранивший узнаваемый "квадратный" характер начертания букв. Дополнительным выразительным приемом для создания фонов стал градиент, символизирующий многогранность продуктовой линейки МТС.

"Обновленный бренд – эволюция диалога с клиентами, где мы сохранили лучшее и добавили то, что ждут: современный язык, яркие эмоции, четкие смыслы. Это знак открытости и готовности быть частью жизни, а не просто «оператором» в смартфоне", – сказал заместитель генерального директора по маркетингу компании МТС Виталий Одорский.

Визуальные изменения будут происходить эволюционно. В первую очередь свежая айдентика появится в цифровых каналах и рекламной коммуникации МТС. В офлайн-пространства новый стиль придет по мере естественного обновления салонов связи.