Технологический гигант Asus перестанет выпускать смартфоны – подробности

Компания Asus официально объявила о прекращении выпуска собственной линейки смартфонов. Решение подтвердил председатель совета директоров Джонни Ши на мероприятии в Тайбэе, передает издание GSMArena.

Причины и новые приоритеты

По словам руководства, компания не будет разрабатывать новые модели телефонов. Все ресурсы и исследования отныне начнут сосредотачиваться на других направлениях – коммерческих ПК и развитии "физического ИИ", включая робототехнику и умные очки.

При этом Asus продолжит обслуживать уже проданные смартфоны, предоставляя техническую поддержку, обновления программного обеспечения и выполняя гарантийные обязательства.

Отметим, что подобное решение руководства технологического гиганта не связано с финансовыми сложностями. В 2025-м выручка компании достигла 738,91 млрд тайваньских долларов (около $23,4 млрд), что на 26% больше, чем в предыдущем году.

Наиболее впечатляющий рост показал бизнес AI-серверов, увеличившийся на 100% и превзошедший внутренние прогнозы компании.

Постепенный уход с рынка

Тем не менее, по словам экспертов, данное решение не стало неожиданностью. В последние годы компания Asus последовательно сокращала свое присутствие на рынке мобильных устройств.

Так, линейка Zenfone была существенно уменьшена, а количество релизов игровых смартфонов ROG Phone заметно снизилось. В 2025 году компания выпустила всего две модели – ROG Phone 9 FE и Zenfone 12 Ultra, но, как отмечают наблюдатели, ни одна из новинок не показала высоких коммерческих результатов.