Популярный вид туризма в Турции становится недоступным из-за сверхвыручки

Стратегия, основанная на повышении стоимости услуг, уже принесла первые плоды. Бюджетная аудитория уходит, а сервисы все равно в плюсе.

Массовый оздоровительный отдых в Турции становится недоступным. Страна официально взяла курс на элитарный медицинский туризм, пишет портал "Турпром".

Уход от ставки на количество гостей и разворот в сторону более платежеспособных клиентов делает массовый оздоровительный отдых в стране недоступным для бюджетной аудитории.

По данным Международного института здравоохранения, в секторе гостеприимства и медицинского экспорта Турции зафиксирована рыночная аномалия.

В частности, на фоне резкого оттока зарубежных пациентов доходы турецких клиник и спа-отелей показали существенный рост прибыли.

Профильное издание Turizm Gazetesi привело конкретные цифры: за I квартал 2026 года в Турцию за медицинской помощью и оздоровлением приехало около 302,5 тыс. иностранцев. За такой же промежуток 2025-го туристов-пациентов было 354,5 тыс.

Хотя кабинеты и Wellness-центры заметно опустели, доходы клиник, если сравнить два периода, взлетели с $643,3 млн до $761,5 млн.

Выходит, что при снижении количества иностранных пациентов на 14,7% общая выручка сектора выросла на 18,4%.

Что касается среднего чека, то индивидуальные расходы приехавшего на оздоровление туриста поднялись на 39% и теперь составляют $2518. В 2025 году сумма, которую в среднем тратил один человек, была равна $1815.

Председатель Международного института здравоохранения Фатих Сейран открыто подтвердил, что отказ от прежней "объемной" стратегии в пользу качественного роста – это осознанный шаг Турции.

Власти больше не гонятся за очередями на регистрацию, а фокусируются на максимизации валютной маржи с каждого визита.