Удар по пачкам: как Япония избавляется от сигарет

Япония десятилетиями входила в топ-5 самых курящих стран в мире. Такая распространенность курения очевидно оказывает большое воздействие на здоровье нации, а также экономику.

Однако 10 лет назад на рынке появились инновационные бездымные продукты, которые оказали заметный эффект на ситуацию с курением сигарет, что дало властям возможность использовать гибкий подход в регулировании отрасли.

Как в Японии боролись с курением

Опыт Японии говорит в пользу более широкого распространения альтернативных устройств для доставки никотина и в других странах, где запретительные методы борьбы с табакокурением оказались малоэффективны.

В 2001 году 48,4% мужчин и 33% всего взрослого населения Японии курили сигареты. На одного курильщика приходилось более 2 800 выкуренных сигарет в год. Страна восходящего солнца долгое время входила в пятерку самых курящих стран, имела высокие показатели смертности из-за болезней, вызванных табакокурением: ущерб японской экономике в 2010 году оценивался более чем в 223 млн долларов.

С 2014 года в Японии широкое распространение стали получать инновационные бездымные продукты с научно доказанным пониженным риском – электронные системы нагревания табака: при использовании этих продуктов уровни выделяемых вредных веществ снижены на 90–95% по сравнению с дымом сигарет за счет отсутствия процесса горения.

По данным исследования Американского онкологического общества (American Cancer Society), в 2015 году, во время вывода на рынок этих новых продуктов и по мере их распространения, продажи сигарет начали падать в пять раз быстрее чем прежде – в среднем на 9,5% в год.

В итоге распространение систем нагревания табака привела к тому, что продажи обычных сигарет в Японии с 2015 по 2019 год снизились на 34%. При этом появление альтернативных продуктов в Японии оказало минимальное влияние на нецелевую аудиторию – некурящих, бывших курильщиков и подростков.

Вместе с тем нужно учитывать национальные особенности при распространении японского опыта. Уникальность Японии проявляется в социальных ценностях, таких как гигиена, чистота и вежливость, а также в интересе к новым технологиям и инновациям.

Как на курение влияют альтернативные продукты

При их использовании не образуется пепла (нет необходимости чистить пепельницы), в них не происходит горения (что значительно уменьшает риск бытовых пожаров), следовательно – нет дыма и меньше запаха (что означает меньше неудобств для окружающих).

Одновременно японское правительство применило инновационный "умный" подход с учетом иных характеристик новой продукции, начав регулировать ее принципиально отличным от сигарет образом.

Например, в заведениях общепита выделили специальные комнаты для использования бездымных продуктов. Муниципальные власти в свою очередь запретили курение на улицах и неподалеку от станций и парков, но одновременно устроили для курильщиков общественные курительные зоны с пепельницами.

В кампаниях по отказу от табакокурения участвуют не только правительство, но и японские корпорации. Например, в 2021 году компания Nomura Holdings закрыла в офисах курительные комнаты, а также запретила курение в рабочее время, причем даже для сотрудников, которые работают из дома. Впрочем, запреты основаны на взаимном доверии, проверять их исполнение корпорация не собирается. Зато всем, кто намерен бросить вредную привычку, полагается денежное поощрение.

Как показало исследование, проведенное министерством здравоохранения Японии в 2022 году, доля курильщиков среди мужчин за три года снизилась на 3,4 процентных пункта до 25,4%, а доля курильщиц упала на 1,1 п.п. до 7,7%. Напомним, что опрос 2001 года показал, что тогда курили 48,4% мужчин в Японии: то есть доля курильщиков среди мужчин снизилась за это время почти в 2 раза.

Эти изменения оказывают положительное влияние на экономику страны в целом. Во-первых, снизилась нагрузка на систему здравоохранения, так как резко сократилось число заболеваний, связанных с курением. Кроме того, так как потребление альтернативных продуктов не связано с использованием открытого огня, снизилось и количество домашних пожаров.

Результаты эксперимента в Японии

Япония наглядно демонстрирует потенциал снижения вреда от табакокурения для курильщиков, которые не мотивированы на отказ.

Удачный опыт страны восходящего солнца свидетельствует о том, что успеха можно добиться в том числе и благодаря продуманной гибкой программе мер, которые основывались на мотивации курильщиков. В их числе – прибавки к зарплате за отказ от курения, переход на устройства с пониженным риском и специальное зонирование зон для курения в общественных местах.

Как отмечают аналитики исследовательской компании Frost & Sullivan, хотя динамика поведения потребителей в Стране восходящего солнца в силу культурных различий вряд ли может быть полностью перенесена на другой регион.

Однако полученные в Японии опыт и данные говорят о том, что концепция снижения вреда и ее инструменты, такие как системы нагревания табака, действительно могут стать решением для заядлых курильщиков, что имеет важное значение для общественного здоровья и снижения вреда от табакокурения в целом.

>>>Больше интересных историй – подпишитесь на наши Telegram, Instagram и Viber